SPONSORING W SPORCIE. WYKORZYSTANIE INTERNETU W DZIAŁALNOŚCI SPONSORÓW.

master
dc.abstract.enThis thesis presents the phenomenon of sponsorship in sport based on the example of the PKN Orlen Company which supports volleyball teams and players. The key objective is a detailed analysis of the sponsorship in sport phenomenon which uses mainly Internet tools in its promotional campaigns. The presented aspects of this subject, show how to successfully use social media and build a strong brand image. The work is based on two types of studies: qualitative and quantitative. The tool used for the confirmation of the assumed hypothesis and in the description of the aim of the work, is the the qualitative method which has been used to analyze the quality of communication channels of the sponsor. The second applied tool is a quantitative method containing a survey, based on 9 closed questions, conducted among 100 people, divided by gender and age.pl
dc.abstract.plNiniejsza praca przedstawia zjawisko sponsoringu, oparte na przykładzie sportu, realizowane w dziedzinie siatkówki przez spółkę PKN Orlen. Ukazuje ona cel, którym jest szczegółowa analiza wspomnianego zjawiska wykorzystującego głównie narzędzia internetowe. Przedstawione zagadnienia sponsoringu sportu kształtują obraz umiejętnego wykorzystania mediów społecznościowych, do zagwarantowanie sukcesu w procesie budowania wizerunku marki. Praca oparta została na przeprowadzonych badaniach jakościowych, jak również ilościowych. Użyte narzędzia, do potwierdzenia zakładanej hipotezy, a także udowodnienia celu pracy, to metoda jakościowa zastosowana do analizy kanałów komunikacyjnych wspomnianego sponsora. Drugim z zastosowanych narzędzi badawczych jest metoda ilościowa, zawierająca badania ankietowe, oparte na 9 zamkniętych pytaniach, przeprowadzonych w grupie 100 osób, podzielonych pod względem płci i wieku.pl
dc.affiliationWydział Zarządzania i Komunikacji Społecznejpl
dc.areaobszar nauk humanistycznychpl
dc.contributor.advisorHandzel, Zbigniew - 128282 pl
dc.contributor.authorZając, Zuzannapl
dc.contributor.departmentbycodeUJK/WZKSpl
dc.contributor.reviewerHandzel, Zbigniew - 128282 pl
dc.contributor.reviewerWoźniak, Cezary - 200237 pl
dc.date.accessioned2020-07-26T21:52:24Z
dc.date.available2020-07-26T21:52:24Z
dc.date.submitted2016-07-07pl
dc.fieldofstudyzarządzanie mediamipl
dc.identifier.apddiploma-105168-199862pl
dc.identifier.projectAPD / Opl
dc.identifier.urihttps://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/211549
dc.languagepolpl
dc.subject.ensponsoring, patronage, sponsor, sponsorship, sport, image, brand, brand awareness, communication strategy, communication channels, Internet, social media, virtual community.pl
dc.subject.plSponsoring, Mecenat, Sponsor, Sponsorowanie, Sport, Wizerunek, Marka, Świadomość Marki, Strategia komunikacyjna, Kanały komunikacji, Internet, Media Społecznościowe, Społeczność Wirtualna.pl
dc.titleSPONSORING W SPORCIE. WYKORZYSTANIE INTERNETU W DZIAŁALNOŚCI SPONSORÓW.pl
dc.title.alternativeSPONSORSHIP IN SPORT. THE USAGE OF THE INTERNET IN SPONSORS' ACTIVITIESpl
dc.typemasterpl
dspace.entity.typePublication
dc.abstract.enpl
This thesis presents the phenomenon of sponsorship in sport based on the example of the PKN Orlen Company which supports volleyball teams and players. The key objective is a detailed analysis of the sponsorship in sport phenomenon which uses mainly Internet tools in its promotional campaigns. The presented aspects of this subject, show how to successfully use social media and build a strong brand image. The work is based on two types of studies: qualitative and quantitative. The tool used for the confirmation of the assumed hypothesis and in the description of the aim of the work, is the the qualitative method which has been used to analyze the quality of communication channels of the sponsor. The second applied tool is a quantitative method containing a survey, based on 9 closed questions, conducted among 100 people, divided by gender and age.
dc.abstract.plpl
Niniejsza praca przedstawia zjawisko sponsoringu, oparte na przykładzie sportu, realizowane w dziedzinie siatkówki przez spółkę PKN Orlen. Ukazuje ona cel, którym jest szczegółowa analiza wspomnianego zjawiska wykorzystującego głównie narzędzia internetowe. Przedstawione zagadnienia sponsoringu sportu kształtują obraz umiejętnego wykorzystania mediów społecznościowych, do zagwarantowanie sukcesu w procesie budowania wizerunku marki. Praca oparta została na przeprowadzonych badaniach jakościowych, jak również ilościowych. Użyte narzędzia, do potwierdzenia zakładanej hipotezy, a także udowodnienia celu pracy, to metoda jakościowa zastosowana do analizy kanałów komunikacyjnych wspomnianego sponsora. Drugim z zastosowanych narzędzi badawczych jest metoda ilościowa, zawierająca badania ankietowe, oparte na 9 zamkniętych pytaniach, przeprowadzonych w grupie 100 osób, podzielonych pod względem płci i wieku.
dc.affiliationpl
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej
dc.areapl
obszar nauk humanistycznych
dc.contributor.advisorpl
Handzel, Zbigniew - 128282
dc.contributor.authorpl
Zając, Zuzanna
dc.contributor.departmentbycodepl
UJK/WZKS
dc.contributor.reviewerpl
Handzel, Zbigniew - 128282
dc.contributor.reviewerpl
Woźniak, Cezary - 200237
dc.date.accessioned
2020-07-26T21:52:24Z
dc.date.available
2020-07-26T21:52:24Z
dc.date.submittedpl
2016-07-07
dc.fieldofstudypl
zarządzanie mediami
dc.identifier.apdpl
diploma-105168-199862
dc.identifier.projectpl
APD / O
dc.identifier.uri
https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/211549
dc.languagepl
pol
dc.subject.enpl
sponsoring, patronage, sponsor, sponsorship, sport, image, brand, brand awareness, communication strategy, communication channels, Internet, social media, virtual community.
dc.subject.plpl
Sponsoring, Mecenat, Sponsor, Sponsorowanie, Sport, Wizerunek, Marka, Świadomość Marki, Strategia komunikacyjna, Kanały komunikacji, Internet, Media Społecznościowe, Społeczność Wirtualna.
dc.titlepl
SPONSORING W SPORCIE. WYKORZYSTANIE INTERNETU W DZIAŁALNOŚCI SPONSORÓW.
dc.title.alternativepl
SPONSORSHIP IN SPORT. THE USAGE OF THE INTERNET IN SPONSORS' ACTIVITIES
dc.typepl
master
dspace.entity.type
Publication
Affiliations

* The migration of download and view statistics prior to the date of April 8, 2024 is in progress.

Views
84
Views per month
Views per city
Warsaw
27
Krakow
17
Wroclaw
8
Cięcina
2
Częstochowa
2
Dublin
2
Bochnia
1
Bydgoszcz
1
Chandler
1
Dopiewiec
1

No access

No Thumbnail Available