Japanese TV Commercials and Their Reception in Western Markets.

Japońskie reklamy telewizyjne od dawna fascynują swoją oryginalnością i nieszablonowym ujęciem. Jakkolwiek obecnie dostępnych jest wiele artykułów potwierdzających ich odmienność, to w stosunkowo niewielu z nich omówione są czynniki mające na nie wpływ. Celem tej pracy, oprócz przedstawienia uwarunkowań kształtujących wygląd japońskich reklam, jest uzyskanie odpowiedzi na pytanie, w jakim stopniu ich estetyka może zostać zaadaptowana na rynkach zachodnich. Aby tego dokonać wyodrębniono najpierw ich najważniejsze cechy charakterystyczne, a później przeprowadzono analizę tych reklam, które w najlepszy sposób je obrazowały. Na tej podstawie można było wywnioskować, że wygląd japońskich reklam telewizyjnych jest ściśle sprzężony z tamtejszą kulturą i gospodarką. To one odpowiadają za dominację podejścia soft-sell i utrudniają, a niekiedy nawet uniemożliwiają, adaptację japońskich reklam na Zachodzie.

JapaneseTV commercials have always been viewed as fascinating, thanks to their originality. Although there are many articles which confirm that Japanese commercials are indeed different than their Western counterparts, there seem to be very few articles discussing what factors influence them. The aim of this thesis, apart from presenting the conditions shaping today’s Japanese TV commercials, is to answer the question to what extent their aesthetics can be adapted to Western markets. In order to do this, some most important characteristics will be first distinguished, and then an analysis of ads which depict them in the best way will be done. On this basis it will be deduced, that the appearance of Japanese television advertising is closely linked to the Japanese culture and country’s economy. These factors are responsible for the dominance of soft-sell approach and make it difficult or sometimes even impossible, an adapt the Japanese commercials in the West.