Socially involved advertising as a new form of communication. Comparative content analysis of advertisements broaching the issue of cancer.

Przedmiotem niniejszej pracy jest ustrukturalizowanie pojęć reklamy społecznej oraz reklamy komercyjnej, a także systematyzacja i zdefiniowanie pojęcia reklamy społecznie zaangażowanej. Pojęcie to dopiero wyłania się na gruncie reklamy, dlatego warte jest dogłębnej analizy. Owa klasyfikacja dokonana będzie w oparciu o literaturę przedmiotu oraz badania własne. Reklamy do analizy zostały wybrane w oparciu o podejmowany w nich problem chorób nowotworowych. Analiza miała za zadanie odpowiedzieć przede wszystkim na pytanie, jakie ma cechy oraz czym się charakteryzuje reklama społecznie zaangażowana w odniesieniu do reklam komercyjnych oraz społecznych. Opisana i przeanalizowana została konstrukcja wszystkich reklam pod kątem wizualnym, językowym a także treściowym. Podjęto także kwestię sposobu przedstawienia w poszczególnych materiałach problemów społecznych oraz sposobu komunikowania marki z konsumentem.

The subject of this paper is structuring the concepts of public service announcement and commercial advertising, as well as defining the concept of socially involved advertising. This idea has recently emerged on the basis of advertising, therefore it is worth a thorugh analysis. The classification will be based on literature and own reaserch. The analysis was designed primarily to respond to the question about features and characteristics of socially involved advertising in relation to comercial and social ads.