Przekazy reklamowe mogą posługiwać się odpowiednio dobranym językiem, żeby kierować odbiorcę w celu pewnych wniosków i tworzyć systemy znaczeń. Na ich podstawie możliwe jest skuteczniejsze komunikowanie treści przekazów reklamowych. Przez odwołania do kwestii ważnych dla tożsamości odbiorcy przekaz może wytworzyć połączenie między odbiorcą, a tymi systemami, by jednak było to możliwe konieczna jest przemyślana i dobrze zaplanowana komunikacja.Celem niniejszej pracy jest zaproponowanie narzędzia służącego do opisu i oceny efektywności reklam i kampanii promocyjnych. Owo narzędzie zostało przygotowane przy użyciu metodologii różnych nauk.

Communication in advertising can use adequate language to guide the recipent towards certain conclusions and create systems of meaning. Using them as basis it is possible to communicate content more effectively in advertising. By addressing the core values of recipent's identity communication can create a link between the recipent and those systems of meaning, however for that to be possible a well thought-out and planned communication is crucial.The aim of this dissertation is to propose an analytic framework for describing and researching the effectiveness of advertising campaigns. This framework has been prepared using various methodologies.