The researches of the mass media audience as a process having impact on the managing decisions in mass media organization.

We współczesnym świecie i gospodarce informacyjnej szczególną rolę spełniają środki masowego przekazu. Ich rolą jest zaspokojenie potrzeb społecznych, – m. in. rozwoju, rozprzestrzeniania się ideologii, potrzeb organizacyjnych, odpoczynku, rozrywki. Tematem niniejszej pracy są badania audytoryjne przekazów medialnych służące procesowi wnioskowania. Wykazanie, iż proces ten ma wpływ na decyzje zarządcze w organizacjach medialnych. Badania audytoryjne dają możliwość precyzyjnego scharakteryzowania grup odbiorców każdego medium. Można więc uznać, iż potrzeby odbiorcy są czynnikiem decydującym o sukcesie organizacji medialnej. Celem niniejszej pracy jest zweryfikowanie tezy, czy w istocie zdefiniowanie potrzeb konsumentów produktu medialnego, jest czynnikiem determinującym sukces na konkurencyjnym rynku. Dla potrzeb pracy przeprowadzono analizę kanałów lifestylowych grupy TVN. Wykazano ponadto, jakie są skutki błędnego zdefiniowania potrzeb konsumentów produktu medialnego. Dla potwierdzenia tez zawartych w pracy przeprowadzono badania własne dotyczące zarówno zainteresowania produktem medialnym, jak również starano się zdiagnozować wyniki badań wynikające ze swoistej nieprzewidywalności zachowań ludzkich.

In the modern world very significant part takes the role of the mass media and its informational flow. First of all, media serves to satisfy a certain, specific needs of the society, such as – the need of development, and experience, spreading ideology and information, organizational purposes and goals, in addition to entertainment and free time spending. The topic of this paper concerns the researches of the mass media audience and the demonstration of the fact that the audience directly influences the managing decisions within media itself. Such research allows to precisely identify the proper target group and population of every type of media. So that, it may be concluded that the needs of the audience is the key factor of the media success. The main goal of the paper is to identify that very needs of the audience still is the main factor that predetermine the success of the media company in the competitive market. The research is based on the observation and data received from examination of the Lifestyle channels of TVN group. Also this paper describes the consequences of the faulty chosen needs of the target group (population or audience) of the mass media. In order to support the results of the research, personal observations and results of these observations are provided, that on the one hand tried to cover the scale of interest of the audience of media product, and on the other hand tried to determine and decode the results of unpredictable behavior of the target population.