MERCHANDISING TECHNIQUES AND THEIR IMPACT ON PULSE BUYING BEHAVIOR CUSTOMERS FOR EXAMPLE CARREFOUR

Celem pracy była identyfikacja występujących technik merchandisingu i ich wpływ na impulsowe zachowania zakupowe klientów na przykładzie sklepu Carrefour. W pracy przedstawiono rolę i znaczenie merchandisingu we współczesnej gospodarce. Zwrócono szczególną uwagę na techniki merchandisingu detalisty. Opisane zostały również zachowania zakupowe nabywców w punktach sprzedaży detalicznej. Praca ukazuje krótki opis działalności Carrefour oraz sektora FMCG. Na końcu pracy przeprowadzono analizę występujących technik merchandisingu i ich wpływ na impulsowe zachowania zakupowe klientów na przykładzie sklepu Carrefour.

The aim of the study was to identify existing merchandising techniques and their impact on impulse buying behavior of customers on the example of Carrefour. At the work a role and meaning of the merchandising were presented in the contemporary economy. Special attention was paid to the retailer's merchandising techniques. They described the buying behavior of buyers in retail outlets. The work shows a brief description of Carrefour and FMCG. At the end of the study analyzes the existing merchandising techniques and their impact on impulse buying behavior of customers on the example of Carrefour.