Analiza porównawcza narzędzia product placement i reklamy telewizyjnej pod względem postrzegania marki przez konsumentów na przykładzie koncernu Coca Cola.

licenciate
dc.abstract.enThe main assumption of this work is to compare two marketing tools – product placement and TV commercial and also to explore visibility of both tools among consumers. The first chapter includes: a definition, history and section of product placement. The second part concern on similarities and differences of both tools and also their advantages and disadvantages. The third chapter describes appearance of both tools in Coca Cola Company's history. This chapter includes also a research part, which examines a consumers' attitude.pl
dc.abstract.plGłównym założeniem niniejszej pracy jest porównanie narzędzi marketingowych – lokowania produktu i klasycznej reklamy telewizyjnej, a także zauważalności obydwu zjawisk wśród konsumentów. W rozdziale pierwszym przedstawione zostały: definicja, historia oraz podział lokowania produktu. Druga część skupia się na podobieństwach i różnicach obydwu narzędzi marketingowych oraz ukazaniu ich wad i zalet. W rozdziale trzecim opisano występowanie lokowania produktu i reklamy w historii koncernu Coca Cola. W dalszej części tego rozdziału umieszczona została także część badawcza, która wykazuje, jaki jest stosunek społeczeństwa do badanych narzędzi marketingowych.pl
dc.affiliationWydział Zarządzania i Komunikacji Społecznejpl
dc.areaobszar nauk społecznychpl
dc.contributor.advisorJedynak, Monika - 128511 pl
dc.contributor.authorKubiak, Tomaszpl
dc.contributor.departmentbycodeUJK/WZKSpl
dc.contributor.reviewerJedynak, Monika - 128511 pl
dc.contributor.reviewerStępniewski, Jan - 132105 pl
dc.date.accessioned2020-07-26T17:56:43Z
dc.date.available2020-07-26T17:56:43Z
dc.date.submitted2015-10-07pl
dc.fieldofstudyzarządzaniepl
dc.fieldofstudyzarządzanie firmąpl
dc.identifier.apddiploma-100823-168493pl
dc.identifier.projectAPD / Opl
dc.identifier.urihttps://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/207891
dc.languagepolpl
dc.subject.enproduct – placement – marketing – commercial – Coca Cola.pl
dc.subject.pllokowanie – produktu – marketing – reklama – Coca Cola.pl
dc.titleAnaliza porównawcza narzędzia product placement i reklamy telewizyjnej pod względem postrzegania marki przez konsumentów na przykładzie koncernu Coca Cola.pl
dc.title.alternativeComparative analysis between product placement and TV commercial in terms of brand' awareness among consumers for example Coca Cola Company.pl
dc.typelicenciatepl
dspace.entity.typePublication
dc.abstract.enpl
The main assumption of this work is to compare two marketing tools – product placement and TV commercial and also to explore visibility of both tools among consumers. The first chapter includes: a definition, history and section of product placement. The second part concern on similarities and differences of both tools and also their advantages and disadvantages. The third chapter describes appearance of both tools in Coca Cola Company's history. This chapter includes also a research part, which examines a consumers' attitude.
dc.abstract.plpl
Głównym założeniem niniejszej pracy jest porównanie narzędzi marketingowych – lokowania produktu i klasycznej reklamy telewizyjnej, a także zauważalności obydwu zjawisk wśród konsumentów. W rozdziale pierwszym przedstawione zostały: definicja, historia oraz podział lokowania produktu. Druga część skupia się na podobieństwach i różnicach obydwu narzędzi marketingowych oraz ukazaniu ich wad i zalet. W rozdziale trzecim opisano występowanie lokowania produktu i reklamy w historii koncernu Coca Cola. W dalszej części tego rozdziału umieszczona została także część badawcza, która wykazuje, jaki jest stosunek społeczeństwa do badanych narzędzi marketingowych.
dc.affiliationpl
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej
dc.areapl
obszar nauk społecznych
dc.contributor.advisorpl
Jedynak, Monika - 128511
dc.contributor.authorpl
Kubiak, Tomasz
dc.contributor.departmentbycodepl
UJK/WZKS
dc.contributor.reviewerpl
Jedynak, Monika - 128511
dc.contributor.reviewerpl
Stępniewski, Jan - 132105
dc.date.accessioned
2020-07-26T17:56:43Z
dc.date.available
2020-07-26T17:56:43Z
dc.date.submittedpl
2015-10-07
dc.fieldofstudypl
zarządzanie
dc.fieldofstudypl
zarządzanie firmą
dc.identifier.apdpl
diploma-100823-168493
dc.identifier.projectpl
APD / O
dc.identifier.uri
https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/207891
dc.languagepl
pol
dc.subject.enpl
product – placement – marketing – commercial – Coca Cola.
dc.subject.plpl
lokowanie – produktu – marketing – reklama – Coca Cola.
dc.titlepl
Analiza porównawcza narzędzia product placement i reklamy telewizyjnej pod względem postrzegania marki przez konsumentów na przykładzie koncernu Coca Cola.
dc.title.alternativepl
Comparative analysis between product placement and TV commercial in terms of brand' awareness among consumers for example Coca Cola Company.
dc.typepl
licenciate
dspace.entity.type
Publication
Affiliations

* The migration of download and view statistics prior to the date of April 8, 2024 is in progress.

Views
38
Views per month
Views per city
Poznan
7
Krakow
4
Wroclaw
3
Dublin
2
Lublin
2
Maastricht
2
Warsaw
2
Bielsko-Biala
1
Chandler
1
Jaslo
1

No access

No Thumbnail Available