Luxury fashion. Brand strategy of selected fashion designers

Tematem pracy jest zjawisko luxury fashion w szerokim znaczeniu społeczno-komunikacyjnym. Moda, zwłaszcza moda luksusowa, pełni rolę narzędzia komunikacji międzyludzkiej. Strój jest jednym z ważniejszych narzędzi budowania własnego wizerunku, zarządzania nim, realizowania określonej roli społecznej. Ekskluzywność odzieży jest czytelnym dla otoczenia znakiem, za pomocą którego wyrażamy wizję samego siebie i wpływamy na społeczny odbiór naszej osoby. Troska o wizerunek dotyczy nie tylko poszczególnych osób, lecz również większych zbiorowości. W dysertacji analizowane są i porównywane strategie wizerunkowe dwóch firm działających w branży mody: Pierre Cardin oraz Louis Vuitton. Realizowały one radykalnie odmienne modele budowy własnej pozycji rynkowej, polityki PR i strategii marketingowej. Celem pracy jest próba odpowiedzi na pytanie, strategia której z tych firm okazała się z perspektywy czasu bardziej efektywna i skuteczniej realizowała zamierzone cele merkantylne.

The subject of the present thesis is the phenomenon of luxury fashion in its wide social and communicative meaning. The fashion and the high fashion in particular has a role of an interpersonal communication tool. The outfit is one of the most important and powerful ways of building one’s position and managing it, as well as playing a certain social role. The exclusiveness of what we wear is a strong sign for people from our surrounding we give, to emphasize and to express the views on our vision of ourselves and the way other people see us. The attention to our picture is a problem that concerns both a single individual and a group of people in the same measure. In the dissertation I analise and compare the two companies’ brand marketing stategies: Pierre Cardin’s and Louis Vuitton’s. They introduced and followed radically different models and attitudes towards building their market positions, PR and marketing strategies. The aim of my thesis is to find out which of the above mentioned models turned to be more effective and powerful in achiving its mercantile goals.