The influence of marketing activities of higher education on decision concerning the choice of a university

Tematyka pracy obejmuje działania marketingowe podejmowane przez organizacje. Zwrócono w niej uwagę na marketing w Internecie. W pracy zawarta jest koncepcja marketingu w szkole wyższej, ze szczególnym uwzględnieniem narzędzi marketingu internetowego oraz wykorzystania mediów społecznościowych. Celem pracy było sprawdzenie, czy stosowane przez uczelnie działania marketingowe miały wpływ na decyzje podjęte przez studentów w czasie, kiedy starali się oni o przyjęcie na studia wyższe. Przyjęta hipoteza została potwierdzona, udowodniono, że działania marketingowe mają wpływ na wybór szkoły wyższej. Badania przeprowadzono z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety, który został rozpowszechniony w formie elektronicznej. W pracy wykorzystano zarówno polską jak i zagraniczną literaturę oraz źródła internetowe.

The subject of the work covers marketing activities by organizations. Attention was drawn to marketing on the Internet. The work includes the concept of marketing in higher education, with special emphasis on internet marketing tools and the use of social media. The aim of this study was to verify, whether marketing activities used by universities, have an impact on decisions taken by students at the time when they tried to achieve admission to higher education. The adopted hypothesis was confirmed, it proved that marketing activities have an impact on the choice of higher education. The study was conducted using a questionnaire, which was distributed in electronic form. In the work used both Polish and foreign literature as well as Internet sources.