MODERN FORMS OF MARKETING Ambient Marketing

Tematem pracy są: „Nowoczesne formy marketingu – ambient marketing”. Praca składa się z czterech rozdziałów, trzech teoretycznych i jednego empirycznego. Pierwszy rozdział to podstawowe zagadnienia z zakresu marketingu – przedstawienie mix marketingu jego funkcji oraz celów. Drugi rozdział obejmuje opis zagadnienia Ambient marketingu, jego cechy charakterystyczne, które wyróżniają go na tle tradycyjnych form. W trzecim rozdziale ujęte zostało zestawienie różnych rodzajów ambient marketingu: marketing szeptany, aromamarketing, audio marketing, marketing partyzancki oraz shockadvertising. Każdy z wymienionych rodzajów został przedstawiony w taki sposób, aby unaocznić czytelnikom jak najlepiej jego cechy charakterystyczne, wady i zalety. Do każdego elementu podane są praktyczne przykłady. W rozdziale czwartym, wykorzystana została ankieta, której celem jest pokazanie czy społeczeństwo dostrzega nowoczesne formy marketingu w codziennym życiu oraz jaki jest ich stosunek do nich.

The theme of work are: "Modern forms of marketing - Ambient marketing." The work consists of four chapters, three theoretical and one empirical. The first chapter of the basic issues in the field of marketing - marketing mix to present its functions and objectives. The second chapter includes a description of the issue Ambient marketing, its characteristics that set it apart from traditional forms. In the third chapter we recognized a summary of the various types of ambient marketing: whisper marketing, aromamarketing, audiomarketing, guerrilla marketing and shockadvertising. Each of these types has been made in such a way that the reader to best visualize the characteristics, advantages and disadvantages. For each item are given practical examples. In the fourth chapter, for research purposes was used survey, which aims to show whether the public perceives modern forms of marketing in everyday life and what is their relationship to them.