The handball player in the age of commercialisation - from the goods to the brand.

Praca przedstawiać będzie funkcjonowanie piłkarza ręcznego we współczesnym świecie, ukazując przyczyny i skutki jego utowarowienia oraz umarkowienia. W piłce ręcznej jest to zjawisko rozwijające się, stąd porównania zaczerpnięte będą z innych dyscyplin sportowych, takich jak piłka nożna. Materiał badawczy stanowi analiza obserwacji uczestniczącej, którą prowadziłam przez kilka ostatnich lat będąc dziennikarką sportową i biorąc udział w najważniejszych wydarzeniach piłki ręcznej. Punktem wyjścia jest ogólna refleksja dotycząca sportu, poprzez funkcjonowanie piłkarza ręcznego w klubie sportowym i reprezentacji, a w efekcie końcowym dojście do wniosków o współczesnej pozycji sportowca.

The bachelor's work depicts the view of a handball player nowadays, including the problem of being treated as a kind of good and brand. This problem is barely growing and fledgling, which is why I had to use the references in the world of football as a comparison. My research material is the analysis of my participant observation, which I conducted in recent years during my job in sports journalism. The starting point is a general reflection about sports, through the handball player's presence in the club and in the national team, to the conclusion about their current role as an athlete.