The importance of the brand in the process of building the company’s position

Celem pracy licencjackiej jest zwrócenie uwagi na istotną rolę zjawiska marki w kształtowaniu oraz utrzymywaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa na rynku. Dwa pierwsze rozdziały zawierają wiedzę teoretyczną na temat podstawowych pojęć i klasyfikacji związanych z marką. Ostatni rozdział stanowi odzwierciedlenie teorii w przykładach konkretnych firm i ich sposobów zarządzania marką. Wszystkie opisane marki charakteryzują się silną pozycją rynkową. Pierwsza z nich jest marką zagraniczną znaną na całym świecie, druga to marka polska, która osiągnęła międzynarodowy sukces, natomiast trzecia jest marką polską prężnie rozwijającą się na rodzimym rynku.

The main object of this thesis is to show that brand is the most important thing, which helps enterprises to gain a competitive advantage. The first and the second chapter contain theoretical knowledge about definitions, ideas and classifications connected with trademark. The last chapter is about three marks, which achieved measurable success. All of them characterized a strong position on the market. The first brand, Coca-Cola, is foreign mark, worldwide recognizable. The Second mark, Dr Irena Eris, is polish trademark with foreign success and the third, Delikatesy Alma is polish brand, which explicates on our native market.