An advertising quoting from a piece of art as an element of the postmodern culture

We współczesnym i przeładowanym informacją świecie zwrócenie i zatrzymanie uwagi konsumenta staje się trudniejsze niż kiedykolwiek. Z problemem tym borykają się reklamodawcy, zmuszeni do poszukiwania nowych sposobów dotarcia do potencjalnych odbiorców. Jednym z takich sposobów jest wykorzystanie w przekazie reklamowym cytatu ze znanego dzieła sztuki. Cytat nie jest jednak domeną ani zdobyczą reklamy. Stanowi nieodłączny element kultury postmodernistycznej. Celem niniejszego opracowania jest dowiedzenie, że reklama cytująca dzieło sztuki także jest elementem tej kultury.W pierwszym rozdziale pracy omawia się zagadnienia: reklama i postmodernizm, a także wykazuje się wczesne związki między tymi dziedzinami. Drugi rozdział poświęcony jest analizie semiotycznej materiału ikonograficznego, który stanowią cztery przykłady reklam drukowanych cytujących dzieła sztuki. Na podstawie wyciągniętych z tych dwóch rozdziałów wniosków, w ostatniej części pracy autorka określa podobieństwa środków i postaw w reklamie cytującej dzieło sztuki i kulturze postmodernistycznej i udowadnia postawioną tezę.

In the today’s world of information overload, drawing and keeping customer’s attention has become harder than ever. This problem is being faced by advertisers, who have to look for new ways of reaching their audiences. Quoting from well-known pieces of art in promotional materials is one of these ways. A quote, as a mean of visual expression, was not invented and does not belong to this field, though. It is meant to be a crucial element of the postmodern culture. This thesis’ objective is to prove that the advertisement that is quoting from fine arts is a part of postmodernism.In the first chapter of this work, the terms: advertising and postmodernism are introduced and covered. Then, relationships between them are presented. The second chapter is dedicated to the semiotic analysis of gathered iconographic materials that contain four examples of printed advertisements quoting from pieces of art. In the last part, while working on drawn conclusions from foregoing chapters, the author indicates similarities of means and approaches between advertisements quoting from art and the postmodern culture. This enables her to prove her thesis statement.