Sport club brand management on the example of Liverpool Football Club.

W pracy przedstawiona i omówiona została kwestia zarządzania marką wpiłkarskim klubie sportowym. Podmiotem badawczym pracy jest LiverpoolFootball Club, który został poddany analizie. Zaprezentowano analizę roli iznaczenia marki w zarządzaniu klubem piłkarskim na przykładzie wyżejwymienionego klubu. W części teoretycznej przeprowadzono charakterystykęzarządzania marką w gospodarce oraz struktury organizacyjnej i zarządzania wpiłce nożnej. W części metodologicznej sformułowano cel pracy, hipotezybadawcze oraz określono metody badawcze: analizę opisu przypadku, analizęSWOT oraz marketing mix 8P. W części empirycznej przeprowadzono analizędziałalności Liverpool Football Club. W tym celu wykorzystano trzy wyżejprzedstawione metody badawcze. Autor pracy postawił przed sobą czterypytania/hipotezy badawcze, które znalazły swoje potwierdzenie.

In the line of thought of the above thesis, the issue of brand managementin football sports club has been presented and described. The main subject of thework is Liverpool Football Club, which has been analysed from differentperspectives. The author makes an attempt to reveal the analysis of the role andsignificance of brands in managing a football club basing on the club mentionedabove. In the first chapter he explores the characteristics of brand managementin the economy, as well as other features of the organizational structure andmanagement in football. In the next chapter, the author focuses on the aim of thestudy and the research hypotheses and also presents three research methods: adescription of the case, SWOT analysis and marketing mix 8P. The last twochapters are devoted to the analysis of the activity of Liverpool Football Club.For this purpose three research methods outlined above has been implemented.The author of the work establishes four research hypotheses, which has beenconfirmed thanks to the achieved results.