Advertising industry in China and foreign advertising message perception among local community.

Praca analizuje branżę reklamową w Chinach oraz percepcję zagranicznych oraz lokalnych reklam wśród społeczności chińskiej. Reklama w Chinach nigdy wcześniej nie odgrywała tak wielkiej roli jak w krajach Zachodnich, a okres maoistowski całkowicie wymazał ją z historii na wiele lat. Po wprowadzeniu reform gospodarczych wraz z otwarciem i potężnym wzrostem gospodarczym powróciły reklamy lokalne i zachodnie. W 2013 roku odnotowano, iż na Chiny przypadło 44,3% wartości branży reklamowej w obszarze Azji i Pacyfiku. Mimo, że specyfika ustroju politycznego w Chinach stwarza przeszkody prawne, a reklamodawcy muszą zmierzyć się z cenzurą, obecnie branża reklamowa cieszy się coraz większą swobodą. Chińczycy przyjmują odmienne postawy wobec reklam zagranicznych i lokalnych. Obecnie coraz więcej aprobaty zyskują reklamy zachodnie, pod warunkiem, że dana reklama dotyczy również zachodniego produktu, ponieważ odzwierciedlają one pragnienia społeczne o nowoczesności.

The study analyses the advertising industry in China and perception of foreign and local commercials among the Chinese community. Advertising in China never played such a big role as in Western countries and the Maoist period completly erased it from history for many years. After the introduction of economic reforms and powerful economic growth, local and foreign commercials returned to China. It was reported that in 2013 China accounted 44,3% of the advertising industry in the Asia-Pacific region. Although the specific nature of the political system of China and censorship, nowadays the industry is gaining more freedom. Chinese people are taking different attitudes toward local and foreign commercials. Nowadays, there is more approval for foreign advertising, provided that it concerns Western product because it is reflecting social desire of modernity.