"Kino na granicy" film festival in Cieszyn regarded as promotional activities of creating the image of the city.

Tematem pracy jest charakterystyka przeglądu filmowego „Kino na Granicy” w Cieszynie, w kontekście budowania wizerunku miasta. Celem pracy jest ukazanie wpływu imprezy kulturalnej na pozytywne konotacje związane z miastem, poprzez budowanie jej rozpoznawalnej na rynku marki, działań promocyjnych oraz współpracy transgranicznej - polskiej oraz czeskiej strony. Całość oparta jest na zagadnieniach związanych z marketingiem terytorialnym oraz jego narzędziami, wpływającymi na budowę wizerunku miast. Metodą badawczą tytułowego przeglądu jest obserwacja uczestnicząca, a badany przykład doprowadza do nadrzędnej konkluzji pracy i broni jej tezy. Marketing terytorialny coraz częściej stosowany przez miasta i gminy, jako nieodłączny element, prowadzić może do budowania pozytywnych relacji, zarówno pomiędzy mieszkańcami, jak i osobami z zewnątrz.

My work focuses on the characterization of the season 'Kino na granicy' in Cieszyn in the context of building the image of the town. The aim of the work is to show the influence of a cultural event on positive connotations with the town by building its well known brand, promoting actions as well as cross border cooperation - from the Polish and Czech side. It's all based on questions connected with territorial marketing and it's tools influencing building the image of the town. The research method is by participating and observing, the example leads to the main conclusion of the work and defends its thesis. The place marketing more and more often used by towns and communities as a main part may lead into building positive relations between the inhabitants and people from the outside.