An informational advertising shown on TV as a tool of exerting influence on consumers’ purchasing decisions

Praca „Reklama informacyjne w przekazie telewizyjnym jako narzędzie wywierania wpływu na decyzję nabywcze konsumentów” ma na celu analizę wpływu reklamy informacyjnej na jej odbiorców. Praca magisterska składa się z części teoretycznej oraz empirycznej. Złożona jest z 108 stron. Część teoretyczna składa się z dwóch rozdziałów, natomiast część metodologiczna z jednego. Badanie polegało na obejrzeniu przez respondentów 10 reklam telewizyjnych i udzieleniu odpowiedzi na 12 pytań zawartych w kwestionariuszu ankiety. Z analizy oraz weryfikacji hipotez okazało się, że reklama informacyjna jest skuteczniejszą formą oddziaływania na widzów niż reklama nakłaniająca, w sytuacji gdy marki nie są znane odbiorcom przekazu. Praca oparta jest na 26 pozycjach bibliograficznych.

The thesis „An informational advertising shown on TV as a tool of exerting influence on consumers’ purchasing decisions” analyze the influence of an informational advertising on its receivers.The thesis consists of the theoretical and empirical part and has 108 pages. The theoretical part consists of two chapters whereas the methodological part consists of one chapter. The research consisted in watching ten television advertisements by respondents and answering 12 questions from a questionnaire. After analyzing and verifying a hypothesis it was shown that the informational advertising is a more effective form of influencing the audience than the inducing advertising in the situation when the brand is unknown to the receivers of the message. The thesis is based on 26 bibliographical positions.