Internet Marketing on the example of online advertising campaigns.

Praca w dużej mierze dotyczy aspektów przeprowadzania profesjonalnych kampanii reklamowych na stronach WWW, jako tej części sieci, która rozwija się najbardziej dynamicznie. Skupiłam się przede wszystkim na formach reklamy na rynku konsumenckim.W pracy jednoznacznie stwierdza się, że ciągle najpopularniejszą formą reklamy serwisu WWW jest banner, obecnie powszechnie widoczny w zasobach sieci. Niemniej nie jest to już prosty, graficzny pasek reklamowy, lecz coraz częściej moduł wbudowany w stronę WWW wykorzystujący najnowsze zaawansowane technologie informatyczne. Często sam banner jest swoistym mikroośrodkiem strony WWW spełniającym wiele użytecznych funkcji - zapoznanie klienta z dokładną ofertą, umożliwienie dotarcia do konkretnego działu sklepu internetowego, czy nawet zamówienie określonego produktu z jego poziomu. To właśnie zaawansowane technologie informatyczne będą stanowic o przyszłej formie reklamy w Internecie i docieraniu z nią do wybranej grupy docelowej, a rozbudowane bazy danych i wiedza o klientach wydatnie pomogą ten cel osiągnąć.Należy jednak pamiętać, że sam banner nie wystarczy aby zaistnieć w sieci, gdzie w zasadzie nie jest reklamowany produkt czy usługa lecz poświęcona im strona WWW. Z tego też względu firma powinna zadbać by witryna była atrakcyjna z punktu widzenia użytkownika. Służą temu różnorodne techniki mixu marketingowego zaprezentowane w niniejszej pracy, ale tylko właściwy ich dobór będzie stanowił o sukcesie firmy w Internecie. Za najważniejsze i najbardziej przyszłościowe uważam programy lojalnościowe, które odpowiednio zaprojektowanie znacznie przyczyniają się do regularnych odwiedzin firmowej witryny WWW, świadomości marki i budowy wzajemnych, partnerskich stosunków pomiędzy przedsiębiorstwem a klientem. Właściwe wykorzystanie programów lojalnościowych znacząco wpływa na osiągnięcie podstawowego celu reklamy - zwiększenia sprzedaży.W ostatnim rozdziale pracy została zaprezentowana kampania reklamowa firmy InFakt. Wybrałam ją dlatego, że jest przykładem kampanii, która wykorzystuje prawie wszystkie dostępne narzędzia marketingowe, a także liczne kanały komunikacji internetowej takie jak blog, strony społecznościowe, filmy edukacyjne, interaktywne bannery reklamowe.Scharakteryzowane wymagania, jakie siec postawiła reklamie, oraz możliwości, jakie jej zaoferowała, w pełni potwierdzają zatem słuszność postawionej we wstępie tej pracy tezy:"Możliwości Internetu czynią go skutecznym narzędziem docierania i oddziaływania na konsumenta, pod warunkiem, że potencjał Internetu zostanie we właściwy sposób wykorzystany".

The work largely focuses on the professional conduct advertising campaigns on the web, as part of the network, which is developing most rapidly. I focused primarily on forms of advertising on the consumer market.The study clearly conclude that it is still the most popular form of advertising your website is a banner, now commonly seen in network resources. However, this is no longer a simple bar graph of advertising, but increasingly module embedded in a web page using the latest advanced technologies. Often the same banner is a kind website performs many useful functions - read customer with the exact offer, allowing to reach a specific department online store, or even order a particular product from its level. It is the advanced technologies of the future will constitute the form of advertising on the Internet and reaching out with her to a selected target group, and extensive databases and knowledge about customers greatly help achieve this goal.However we should remember, that the banner itself is not enough to place in the network, which in principle is not advertised product or service but devoted to their web page. Therefore, the company should ensure that the site was attractive from the point of view of the user. Serve the marketing mix variety of techniques presented in this work, but only correct their selection will constitute the success of online business. The most important and most forward-think loyalty programs that adequately design contribute significantly to regular visits company web site, brand awareness and building mutual partnerships between the firm and the client. The proper use of loyalty programs significantly affects the achievement of the primary purpose of advertising - to increase sales.In the last chapter of the work was presented to the company InFakt campaign. I chose it because it is an example of a campaign that uses almost all available marketing tools, as well as numerous online communication channels such as blogs, social networking sites, educational videos, interactive banners. Characterized the requirements to set advertising network, and the opportunities it offered to fully confirm the validity of the bet, therefore, in the introduction of this thesis work: "Opportunities Internet make it an effective tool for reaching and the impact on the consumer, provided that the potential of the Internet will be used in the right way."