Youngs about radio waves Behaviour, preferences and opinion analysis of young listeners with use of marketing methods

Radio stanowiło w przeszłości istotne medium, które pełniło zarówno funkcję informacyjną, jak i rozrywkową. Korzystając z metod badań ilościowych i jakościowych, postanowiono sprawdzić, jaka jest obecnie rola radia w stylu życia młodych Polaków. W szerszym znaczeniu, przedmiotem badawczym są zachowania konsumenckie młodych osób, którzy słuchają radia. W pracy zaprezentowano syntetycznie teoretyczne podstawy badań kategorii młodych wraz z opisem rynku medialnego. Zebrany materiał poddano zarówno analizie jakościowej i ilościowej, co umożliwiło poznanie i zrozumienie odpowiedzi na postawione pytanie badawcze.”

Radio was a significant medium in the past, which acted both informative and entertaining function. Using the methods of qualitative and quantitative research, it was decided to check what is the current role of radio in the lifestyle of young Poles. In a broader sense, the subject of consumer behavior research are young people who listen to the radio. The paper presents synthetically the theoretical basis of research category, who are young adults, along with a description of the media market. The collected material was subjected to both qualitative and quantitative analysis, which allowed to find and understand the answers to the research question.