The controversy in commercial and social advertising

Współczesna reklama staje się zjawiskiem obok, którego nie da się przejść obojętnie. Autorzy reklam sięgając po coraz to silniejsze bodźce i elementy, uzyskują nie tylko skuteczny pod względem oddziaływania obraz, ale i kontrowersyjny. Rosnący wpływ reklamy na społeczeństwo, powoduje, że staje się ona tematem wielu dyskusji i badań. Zwraca się nie tylko uwagę na mechanizm działania tego typu reklam, ale także na spostrzeżenia i odczucia, które towarzyszą ich odbiorcom. W celu odpowiedzi na pytanie jak działa reklama kontrowersyjna i jak jest postrzegana przez jej odbiorców, istotne dla badania było zaprezentowanie konkretnych przykładów reklam problematycznych oraz zapytanie o zdanie na ich temat ludzi młodych. Przedstawiając nowatorskie motywy oddziaływania na klienta wykorzystane w reklamie oraz opierając się o właściwe badania, udało się uzyskać istotne wnioski. Reklama stała się w ostatnim czasie bogactwem pomysłowości i innowacyjność jej autorów. Kontrowersyjne reklamy okazały się niezwykle silnym i skutecznym sposobem oddziaływania na klienta. Wskazano ponadto na ich negatywny wydźwięk emocjonalny. W wyniku badań okazało się również, że silne oddziaływanie reklamy na społeczeństwo wymaga od organów odpowiedzialnych za kontrolę tego zjawiska odpowiednich działań. Wymaga się działań, które nie tylko zapewnią ochronę klienta, ale i również wymaga się czynności, które dadzą możliwości rozwoju tego elementu promocji. Zaprezentowane wyniki pracy udało się osiągnąć także dzięki literaturze oraz innym istotnym źródłom generującym informacje marketingowe.

Modern advertising is becoming a phenomenon, which cannot remain unnoticed. Authors of advertisements reach for more and more stimuli and elements to obtain not only efficient but also controversial image. The growing impact of advertising on society, causes it becomes the subject of much debate and research. The attention is paid not only to the effectiveness and efficiency of this type of advertising but also the reflections of their consumers.In order to answer the question of how controversial advertising works and how it is perceived by its audience, relevant to the study was to present concrete examples of problematic advertising. Moreover, the young people were asked to give their opinions on problematic adverts. On the basis of appropriate tests presenting innovative customer interaction motifs used in advertising the researchers came to significant conclusions.In recent years advertising has become a source of ingenuity and innovation of its authors. Controversial ads have proven to be extremely powerful and effective way to influence the client. In addition adverts' negative emotional overtone was indicated. The research also found that the strong impact of advertising on society requires from the authorities that are responsible for the control of this phenomenon appropriate action. Action is required to ensure customer protection as well as the activities that will give the opportunity to develop this element of promotion. The presented results of the work were achieved through the literature and other relevant sources of marketing information.