Jagiellonian University Repository
Marketing szeptany. Propozycja wykorzystania w działalności bibliotecznej.
Communities & Collections
pcg.skipToMenu
Marketing szeptany. Propozycja wykorzystania w działalności bibliotecznej.
Bibliographic description
| title: | Marketing szeptany. Propozycja wykorzystania w działalności bibliotecznej. |
| alternative title: |
Word of Mouth Marketing. A proposition of usage in libraries activities |
| author: | Orzech Gabriela |
| reviewer: | Babik Wiesław  , Jaskowska Małgorzata
|
| advisor: | Babik Wiesław
|
| date of submittion : | 2014-10-23 |
| language: | Polish |
| abstract in Polish: | Przedmiotem pracy jest marketing szeptany z punktu widzenia jego wykorzystania w działalności bibliotecznej. Celem było uzyskanie odpowiedzi na pytanie, czy w działalności bibliotecznej jest przydatny marketing szeptany. W związku z tym przeanalizowano działalność marketingową bibliotek oraz scharakteryzowano zjawisko marketingu szeptanego. Do analizy problemu wykorzystano metodę analizy i krytyki piśmiennictwa, metodę porównawczą, obserwacyjną, analizy przypadków oraz wywiad. Analiza literatury przedmiotu oraz wnioski z materiałów dostępnych w Internecie, jak i przeprowadzone wywiady dały pozytywną odpowiedź na pytanie o przydatność marketingu szeptanego w działalności bibliotecznej. |
| abstract in English: | The subject of the thesis is the word of mouth marketing from the point of view of its usage in libraries activities. The aim is to answer the question whether the word of mouth marketing is useful in libraries activities. Due to that, the marketing starategy of libraries has been analyzed and the phenomenon of the word of mouth marketing has been characterized. The critical analysis, comparative method, observation method as well as case study, and an interview has been used to analyze the problem. Literature analysis and conclusions drawn from the materials available in the Internet as well as the interviews, gave a positive response to the question about the usefulness of the word of mouth marketing in libraries activities. |
| keywords in Polish: | BIBLIOTEKA - MARKETING SZEPTANY - PROMOCJA |
| keywords in English: | LIBRARY – WORD OF MOUTH MARKETING – PROMOTION |
| affiliation: | Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej |
| type: | master work |
Files in this item
| Files | Size | Format | View |
|---|---|---|---|
|
There are no files associated with this item. |
|||
This item appears in the following Collection(s)
Projekt „Repozytorium otwartego dostępu do dorobku naukowego i dydaktycznego UJ” współfinansowany w ramach poddziałania 2.3.1 „Cyfrowe udostępnianie zasobów nauki” Programu Operacyjnego Polska Cyfrowa z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego i budżetu państwa na podstawie umowy o dofinansowanie nr POPC.02.03.01-00-0030/17-00
