Does America need superheroes? Marvel Comics conquers entertainment industry.

Prężnie rozwijająca się kultura masowa stanowi fundament powstawania nowych trendów. Do jednego z nich zaliczyć można obserwowane od ponad piętnastu lat i wciąż utrzymujące się na wysokim poziomie zainteresowanie postaciami superbohaterów. Celem pracy jest próba wskazania momentu narodzin trendu, przedstawienie jego rozwoju i narzędzi, z których korzysta, by utrzymywać popularność oraz udowodnienie, że stał się elementem mody, na którą popyt wśród odbiorców ciągle rośnie.Zaprezentowana historia amerykańskiej firmy Marvel Comics ukazuje, jak na przestrzeni lat wydawnictwo komiksowe, korzystając nie tylko z komiksów, ale również z filmów, seriali, czy gier komputerowych, zmieniło się w potentata przemysłu rozrywkowego jednocząc swoje siły między innymi z The Walt Disney Company, by móc rywalizować z drugim potężnym wydawnictwem – DC Comics – o pierwsze miejsce w branży i miano prekursora nowego nurtu.W celu przeanalizowania powodów popularności superbohaterów przybliżona zostaje historia wybranych postaci należących do Marvel Comics (między innymi Kapitan Ameryka, Spider-Man, Iron Man, The Avengers czy X-Men) oraz wskazane są ich cechy wspólne, a także wzory, którymi posługują się twórcy w trakcie kreowania nowych postaci, by zagwarantować ich rozpoznawalność i sławę.W pracy zaprezentowane zostają również dodatkowe zjawiska towarzyszące nowemu trendowi, takie jak Comic-Con, wystawy komiksowe czy akcje charytatywne, których celem jest zagwarantowanie popularności superbohaterów na całym świecie.

Vigorously developing mass culture sets a fundament for new trends. One of them – interest in superheroes – has been observed for fifteen years and is still extremely popular. The purpose of this thesis is the attempt to mark the moment of the creation of the new tendency, describe its evolution and tools which are used by it to maintain high popularity rates, and to prove that it became part of the new style which is a response to the public demand.Presented history of Marvel Comics – an American comic book company – shows, how with time, this publisher, using not only comics but also movies, TV series and computer games, evolved into entertainment potentate, who by joining into partnership with The Walt Disney Company begun rivalry with another powerful American publisher – DC Comics – for the first place in the entertainment industry and title of the trendsetter.In order to analyze the reasons which stand behind the popularity of superheroes this thesis lays out short history of selected characters, which belong to the Marvel Comics (they are for example: Captain America, Spider-Man, Iron Man, The Avengers and X-Men), indicates their common features and gives patterns, used by the creators while making new characters, in order to secure their recognition and fame.In addition, other phenomena occurring with a new style are being presented, such as: Comic-Con, comic book exhibitions and charitable events. Their main goal is to assure the popularity of the superheroes all over the globe.