Poland as a tourist destination in the mass media

Marketing terytorialny jest jednym z czynników wpływających na poziom atrakcyjności tyrystycznej kraju. Jego celem jest badanie możliwości i perspektyw rowoju turystycznego regionu, żeby zachęcić jak można większą ilość turystów. Żeby mieć przewagę konkurencyjną, każdy region musi kształtować rozpoznawalny i wyrazisty wizerunek. W tym celu przeprowadzane są różne kampanie reklamowe i propagandowe, celem których jest budowanie silnej marki terytorium. Istnieją różne sposoby na to, żeby informacje reklamowe dotarły do konsumentów. Przede wszystkim są to media: telewizja, radio, prasa. Z pomocą reklamy i promocji tworzy sie odpowiedni wizerunek produktu turystycznego, jego atrakcyjność na rynku usług turystycznych.W Polsce promowaniem kraju, jego wyjątkowości i turystycznej oferty zajmuje się Polska Organizacja Turystyczna. Współpracując z mediami na Ukrainie Polska Organizacja Turystyczna odkrywa nowe możliwości odpoczynku, pokazuje nowe regiony, ciekawe pamiątki kulturowe i historyczne, daje aternatywne pomysły na spedzania czasu, zachęca przekonać się, że Polska to nie tylko Zakopane, to dużo miejsc, ciekawych i fascynujących, o których czasem nawet sami polacy nie wiedzą.

Place marketing is a strategic process of creation of the long-term vision of a place, which has to be important and from the point of view of its key receiver attractive. It effects positive perception of place. One of the challenges is increased competition among territorial units. Shaping a positive image of a place with regard to specific target groups, such as investors or tourists, has become one of the ways of increase of competitive position of a territorial unit. Polish Tourist Organization promotes Poland as an attractive country for tourists, a modern country, with high standards of service and favorable prices. It makes efforts to promote and develop Polish tourism both in the country and abroad. It cooperates with ukrainian journalists, invites them and tour operators to come to Poland. The results of such study trips are numerous articles about Poland and various travel offers to our country offered by tour operators. Together they make efforts in order to increase interest in Polish cities, regions and tourist products among national and foreign tourists.