Employer Branding - promoting company's employer brand on the Internet

Niniejsza praca została napisana w celu wyjaśnienia koncepcji Employer Branding’u jako nowego instrumentu budowania wizerunku pracodawcy oraz przedstawienia narzędzi stosowanych w ramach opisywanego zagadnienia. Praca powstała w oparciu o przegląd literatury przedmiotu oraz analizę materiałów w ramach studium przypadku dotyczącego sposobów budowania wizerunku pracodawcy w mediach społecznościowych (ang. social media) przez firmę PricewaterhouseCoopers. W pierwszych dwóch rozdziałach posłużono się metodą dedukcyjną, analizując teoretyczne założenia koncepcji Employer Branding’u, natomiast w ostatnim rozdziale zastosowano metodę indukcyjną, przeprowadzając badanie studium przypadku.

The main purpose of the thesis was to clarify the conception of Employer Branding as a new instrument of creating company’s employer brand and to present different tools used within described issue. The thesis was based on specialist literature and the results of case study research concerning different methods of building employer’s image in social media by the PricewaterhouseCoopers (PwC). The deduction method was used in the two first chapters to analyze the theoretical assumptions of the Employer Branding conception, whereas in the last chapter the author applied the induction method by carrying out the case study research.