Using the image of Polish athletes in television advertising in the years 2010 - 2013

Tematem mojej pracy licencjackiej jest coraz częściej stosowany ruch marketingowy polegający na wykorzystywaniu wizerunku polskich sportowców w reklamach telewizyjnych. Można łatwo dostrzec, że działania takie z roku na rok przybierają na sile, a sami sportowcy stają się idealnym materiałem promocyjnym marki. Dzięki swojej specyfikacji zawodowej, w odróżnieniu od gwiazd - celebrytów kojarzeni są z sukcesem podpartym latami ciężkiej i żmudnej pracy, którego efekty śledziły miliony Polaków. Każdy z nas chociaż raz oglądał fantastyczne skoki Adama Małysza, pasjonujące biegi Justyny Kowalczyk, czy heroiczne mecze polskich reprezentacji narodowych. Właśnie dzięki takim emocjom jakie towarzyszą sportowej rywalizacji ich głowni „aktorzy” stają się idealnym kandydatem do bycia „twarzą” marki bądź produktu. Celem tej pracy jest analiza wybranych reklam z udziałem polskich sportowców, a także problematyka wykorzystywania wizerunku gwiazd. Badania te mają pokazać czy potencjał marketingowy sportowców został w pełni wykorzystany i czy sam przekaz reklamowy współgrał z ich wizerunkiem i uprawianą dyscypliną. Praca składa się z trzech rozdziałów: " Reklama i jej charakterystyka", "Wizerunek - wykorzystanie i normy prawne", oraz "Analiza reklam z udziałem polskich sportowców". Niniejsza praca została napisana z wykorzystaniem pozycji książkowych w języku polskim, materiałów pozyskanych z Internetu, a także wielu statystyk stworzonych przez specjalizujące się w tej branży podmioty. Dzięki tej pracy możemy od podstaw poznać zależności panujące w ciągle otaczającym nas świecie medialnym. Rynek reklamy w Polsce z roku na rok przybliża się do swojego amerykańskiego odpowiednika, w którym sportowcy oraz gwiazdy kina i estrady stają się nieodłącznym elementem tej dziedziny. Możemy również zrozumieć wiele procesów nieodłącznie towarzyszącym pojęciu reklamy i wizerunku. W pracy nałożony jest również nacisk na bardzo ważny aspekt jakim jest prawo. W dobie technologii i ogromnego napływu informacji to właśnie prawo dba o to, aby rynek reklamy i wykorzystania wizerunku był zgodny z podstawowymi dziedzinami prawa.

The subject of my thesis is increasingly being used for marketing movement relies on the use of the image of Polish athletes in television commercials. You can easily see that such activities from year to year increasing in intensity, and the athletes themselves are the ideal promotional material brand. Thanks to its professional specifications, unlike the stars - celebrities is synonymous with success cantilevered years of hard and tedious work, the effects of which tracked the millions of Poles. Each of us at least once watched a fantastic jumping Adam Malysz, exciting racing Justyna Kowalczyk, or heroic Polish national teams matches. It is thanks to such emotions that accompany their sportsmanship Blade "actors" become the perfect candidate to be a "face" of the brand or product. The aim of this work is the analysis of the selected ads with Polish athletes, as well as the issue of the use of the image of the stars. These studies will show whether the marketing potential of athletes has been fully utilized and that the same advertising message dovetails with their image and cultivated discipline. The work consists of three chapters: "Advertising and its characteristics", "Image - use and legal norms," ​​and "Analysis of advertising with the participation of Polish athletes". This paper was written with the use of books in Polish, materials obtained from the Internet, as well as many statistics developed by specializing in this sector entities. With this work, we know from the ground depending on conditions in the world around us constantly media. The advertising market in Poland each year closer to his American counterpart, in which athletes and movie stars and performing arts are an integral part of the field. We also understand many of the processes inherent in the accompanying notion of advertising and image. The work is also applied pressure on the very important aspect of what is right. In the age of technology and the huge influx of information is just the right cares about is that the advertising market and the use of the image was consistent with the fundamental areas of law.