Comparative advertising as an act of unfair competition

Przedmiotem niniejszej pracy jest szczegółowe omówienie problematyki reklamy porównawczej w świetle polskich przepisów regulujących zapobieganie i zwalczanie nieuczciwej konkurencji z uwzględnieniem prawa unijnego oraz orzecznictwa Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej. Autorka skupiła się także na zdefiniowaniu pojęcia czynu nieuczciwej konkurencji na gruncie prawa polskiego w celu odpowiedniego umiejscowienia reklamy komparatywnej jako nazwanego deliktu nieuczciwej konkurencji, samego pojęcia reklamy w prawie konkurencji, a także zaprezentowała różne sposoby unormowania tego rodzaju przekazu reklamowego w ustawodawstwach europejskich. Celem pracy było podkreślenie szczególnego charakteru reklamy porównawczej uwzględniającej w sposób nadrzędny interes konsumenta oraz wykazanie nadmiernie rozbudowanego i bazującego w dużej mierze na kryteriach ocennych katalogu warunków jej dopuszczalności.

The thesis is concerned with detailed analysis of comparative advertising in Polish legal system connected with regulations about the suppression of unfair competition, including European Union legislation and the jurisdiction of European Court of Justice as well. In addition, the author presents the definition of an act of unfair competition in Polish law in order to describe the phenomenon of the comparative advertising as a named tort of unfair competition, the general definition of advertisement in competition law and different methods of regulating comparative advertising in European national legal systems. The aim of the dissertation was to emphasize the special capacity of this type of advertising which is mostly concentrated on the consumer’s interest and to point out the excess and evaluation of the catalogue of conditions of its admissibility.