The influence of the stereotypical image of women in television commercials in shaping their cultural roles.

Praca dotyczy problemu stereotypowego wizerunku kobiety, jaki jest przedstawiony w reklamach telewizyjnych oraz jego wpływu na kształtowanie ich ról kulturowych. Opisane w niej są zagadnienia reklamy i stereotypu. Pierwsze z nich to reklama. Podana została jej definicja i cele, a także to, jakie pełni funkcje. Zwrócona została uwaga również na to, jaki wpływ ma reklama na kształtowanie obrazu współczesnej kobiety. W dalszej części pracy omówione zostało pojęcie stereotypu, wymieniono jego rodzaje i cechy. Bardziej szczegółowo zostały opisane stereotypy płci. Najważniejszą częścią pracy są przeanalizowane wyniki badań, które zostały przeprowadzone na grupie stu polskich respondentów z dwóch grup wiekowych. Są to przedstawiciele grupy pomiędzy 20 a 30 rokiem życia, a także osoby powyżej 45 roku życia. Narzędziem badawczym był kwestionariusz ankiety. W badaniach wykorzystana została także analiza reklam telewizyjnych, które były emitowane w dniach od 25 grudnia 2013 do 5 stycznia 2014 w godzinach 12: 00-14:00 jak również 20:00-23:00 na kanałach TVP1, Polsat i TVN. Zebrany materiał pozwolił określić, czy przedstawione w reklamach wizerunki kobiet faktycznie wpływają na to, jak są one postrzegane przez badaną grupę społeczną.

This licentiate concerns the problem of the stereotypical image of women, which is presented in television commercials and its influence on the cultural roles of women. The described aspects of advertising and stereotype. The definition of advertising, targets ads as well as its function of Uni software. The influence of reklamy on shaping the image of the modern woman. In the following part of the paper discussed the concept of stereotype. Mentioned its kinds and qualities. Described in more detail gender stereotypes. The most important part of the work are analyzed the results of research that has been carried out on a group of a hundred Polish respondents in the two age groups. They are representatives of a group of between 20 and 30 years of age, and those over 45 years of age. As a research tool was used a questionnaire survey. The study also used the analysis of television commercials that were issued in the period from 25 December 2013 to 5 January 2014 in the hours 12pm-2pm and 8pm-11pm on channels TVP1, Polsat and TVN. The collected material was allowed to determine whether presented in advertising images of women actually influence how women are perceived in the studied social group.