The influence of sponsorship on sport's discipline development-the example of ski jumping in Poland and Lotos Group

Przedmiotem pracy jest przedstawienie wpływu sponsoringu sportowego na rozwój dyscypliny sportowej oraz ukazanie, jakie korzyści czerpie ze sponsoringu zarówno firma sponsorująca, jak i dany sport, otrzymujący określone wsparcie ze strony sponsora. Jako przykład omówiony został rozwój skoków narciarskich w Polsce oraz Grupa Lotos S.A., sponsor generalny polskiego narciarstwa. Celem pracy jest udowodnienie, iż sponsoring ma wpływ zarówno na rozwój dyscypliny sportowej, jak i na poprawę wizerunku firmy sponsorującej wśród klientów. W pracy zaprezentowano szeroko pojęcie sponsoringu sportowego, zarówno w odniesieniu do rozwoju tego zjawiska na całym świecie jak i w Polsce. Przedstawiono również historię skoków narciarskich w Polsce oraz genezę dużego zainteresowania sponsorów tą dyscypliną. Zgodnie z przeprowadzonymi badaniami (w formie indywidualnych wywiadów bezpośrednich) oraz płynącymi z nich wnioskami uznano, iż w omawianym w pracy przypadku sponsoring sportowy jest jednym z czynników mających wpływ na rozwój skoków narciarskich w Polsce, jak również na wzrost wyników marketingowych osiąganych przez sponsora, Grupę Lotos S.A.

The study presents the impact of sports sponsorship on the development of sport discipline and shows benefits of the sponsorship for both the sponsoring company and the sport, receiving some support from the sponsor. The development of ski jumping in Poland and Lotos Group, a Polish general sponsor of skiing, is presented as an example. The aim of the study is to prove that sponsorship has an impact on the development of the sport, as well as on the improvement of the image of the sponsoring company among customers. The paper presents the broad concept of sports sponsorship, both in relation to the development of this phenomenon throughout the world and in Poland. It also presents the history of ski jumping in Poland and the genesis of great interest in this discipline among sponsors. According to studies, and conclusions from the research (in form of direct, individual surveys), it is concluded that in this particular case sports sponsorship is one of the factors affecting the development of ski jumping in Poland, as well as the growth of marketing results achieved by the sponsor, Lotos Group.