Social advertising in Poland. The content analysis of selected social advertising devoted to the issue of road safety.

Przedmiotem niniejszej pracy jest analiza i interpretacja wybranych reklam społecznych koncentrujących się na problemach związanych z ruchem drogowym w Polsce. Temat ten został wybrany, ponieważ co roku dochodzi w naszym kraju do ogromnej liczby wypadków drogowych z udziałem zarówno osób rannych, jak i zabitych. Praca koncentruje się zarówno na opisie i analizie reklam społecznych, a więc odpowiedzi na pytania, do jakich grup społecznych kierowane są najczęściej przekazy, jakimi środkami perswazji posługują się nadawcy, czy motywują oni odbiorców pozytywnie, czy też negatywnie, a także jak wygląda warstwa wizualna poszczególnych komunikatów. W pierwszym rozdziale pracy poruszone zostały zagadnienia związane z pojęciem perswazji, a więc jej definicje, teorie, środki i funkcje, w szczególności te związane z komunikowanie za pośrednictwem mediów. Drugi rozdział w sposób kompletny opisuje wybrane formy perswazji, a więc reklamę – jej istotę, a także rodzaje, z uwzględnieniem różnic pomiędzy reklamą społeczną, a komercyjną. Kolejny rozdział pracy poświęcony zostanie w całości problemowi bezpieczeństwa w ruchu drogowym w naszym kraju. Wyszczególnione zostaną kwestie wypadków drogowych w określonych przedziałach czasu, ich przyczyny i sprawcy, a także omówione zostaną wybrane programy, które mają przeciwdziałać zdarzeniom drogowym. Wspomniana zostanie również rola reklam społecznych poruszających tematykę bezpieczeństwa w ruchu drogowym. Rozdział czwarty zawiera metodologię przeprowadzonych badań, zostanie w nim zarysowany zarówno przedmiot, jak i cel pracy, postawione pytania i hipotezy badawcze, a także opisane zostaną narzędzia i wykorzystane techniki. Ze względu na tematykę pracy w rozdziale tym umieszczone będą także prezentacje i analizy poszczególnych, wybranych reklam społecznych, jak również ich wzajemne porównania.

The subject of this paper is to analyze and interpret selected public service announcements focusing on the problems associated with traffic in Poland. This theme was chosen because every year there are in our country to a large number of road accidents involving both of those injured and killed. Work focuses on both the description and analysis of social advertising , and so answers to questions to which social groups are most often targeted messages , what means of persuasion used by the sender , and they motivate consumers positively or negatively , and how the visual individual messages. In the first chapter of the work dealt with the issues related to the concept of persuasion , so its definitions , theories , measures and functions , particularly those related to communicating through the media. The second chapter describes in a complete selection of forms of persuasion , and therefore advertising - its essence and types , taking into account the differences between social advertising and commercial . The next chapter will be devoted to work on the whole issue of road safety in our country. Will detail the issues of road accidents in certain time intervals , their causes and perpetrators , as well as discuss the selection of programs to prevent traffic incidents . That is the role of public service announcements moving subject of road safety . The fourth chapter presents the research methodology will be outlined in both the object and aim of the study , the questions and hypotheses , and describes the tools and techniques used . Due to the subject of work in this section will also umieszone presentation and analysis of the individual , some public service announcements , as well as their mutual comparison .