The influence of social commercials including different degree of fear and fear as recipient's characteristic

Celem pracy było omówienie związków występujących między wpływem reklamy społecznej o komponencie lękowym na odbiorców zgrupowanych według natężenia lęku jako cechy osobowości. W części teoretycznej omówione zostały główne czynniki charakteryzujące reklamę społeczną, przede wszystkim pod kątem stosowanych w niej mechanizmów psychologicznych oraz pojęcie lęku jako wymiaru osobowości. W dalszej części przedstawiono wyniki przeprowadzonego eksperymentu, którego celem było zbadanie zmiany postaw odbiorców o niskim i wysokim natężeniu lęku jako cechy pod wpływem reklam wzbudzających lęk. W badaniu posłużono się skalą X-2 kwestionariusza STAI oraz dwuczęściowym kwestionariuszem własnym, mierzącym postawę wobec bezpieczeństwa ruchu drogowego i zmianę, jaka zaszła pod wpływem manipulacji eksperymentalnej. Postawione hipotezy w większości nie potwierdziły się w sposób istotny statystycznie, ale niektóre z uzyskanych wyników pozwalają formułować dalsze kierunki poszukiwań, które rokują na możliwe implikacje praktyczne i wymagają dalszych badań.

The aim of this dissertation was to discuss the impact of social commercial containing the element of fear on recipients grouped by the intensity of fear as a personality trait. The dissertation introduces and discusses the outcomes of experiment, which aimed at researching the change of attitude of the recipients having low and high intensity of fear as a personality trait under the influence of commercials that invoke fear. The research was conducted with the use of X-2 scale of STAI questionnaire as well as two part questionnaire created by the author to measure the attitude towards safety on the road and the change of this attitude under the influence of experimental manipulation. The researched hypothesis were in majority not sustained in a statistically significant way but some of the results allow to formulate direction for further work which can bring possible practical implications and requires further research.