The image of women in advertising and its influence on the behavior and attitudes of consumers

Przedmiotem pracy jest problematyka dotycząca mechanizmu wpływu reklam z udziałem kobiet na odbiorców obojga płci. Temat pracy wybrano w oparciu o zainteresowanie autorki tematyką reklam. Praca koncentruje się na kulturowym aspekcie reklamy i analizuje jej rolę w kształtowaniu postaw oraz odzwierciedlaniu i umocnieniu wizerunków kobiet.Przedstawiono i scharakteryzowano najczęściej wykorzystywane wizerunki kobiet, a także odniesiono świat prezentowany w reklamach do polskiej rzeczywistości. W pracy ukazano różne techniki wywierania wpływu, aby wykazać bezradność odbiorcy wobec komunikatu reklamowego. W ramach pracy poddano analizie różne media wykazując istotność każdego z nich. Zastosowaną metodą badawczą były badania ankietowe, przeprowadzone na grupie stu kobiet i mężczyzn.

The object of study is the issue of influence of advertisement with the participation of women in the audience of both sexes. The topic has been chosen based on the author's interest in the advertising theme. Diploma thesis focuses on the cultural aspect of advertising and analyzes its role in shaping attitudes and reflecting and strengthening of images of women.Author presented and described the most often used images of women, as well as the world reference presented in advertisements to the Polish reality. In the paper shown to influence variety of techniques in order to demonstrate vulnerability of customers to the advertising message. The study analyzed the importance of different media by showing each of them. The research method used were questionnaire surveys carried out on a group of a hundred women and men.