Reklama jako forma komunikacji zakorzeniona w kulturze - analiza porównawcza amerykańskiej, brutyjskiej i francuskiej reklamy

Celem poniższej pracy magisterskiej jest pokazanie relacji, jakie zachodzą pomiędzy kulturą, a rekamą, jak również udowodnienie, że rekamy są głęboko zakorzenione w kulturze. Praca ta prezentuje różnice kulturowe w reklamach telewizyjnych z krajów takich jak Stany Zjednoczone, Wielka Brytania oraz Francja. Co więcej, praca ma też za zadanie pokazanie kontekstów kulturowych, w których dane reklamy zostały stworzone,i w ten sposób wskazywać na różnice lub podobnieństwa pomiędzy kulturami. Praca oparta jest na badaniach wymiarów kultury przeprowadzonych przez holenderskiego naukowca, Geerta Hofstede oraz na badaniach na temat kultur wysoko i nisko kontekstowych przeprowadzonych przez Edwarda T. Hall’a. Praca pokazuje również istotne aspekty kutury, komunikacji, reklamy, które są ważne dla zrozumienia pracy, a następnie przedstawia model, który zostanie wykorzystany do analizy rekam. Na sam koniec kilka przykładów reklam jest opisanych i przeanalizowanych w kontekście badań Geerta Hofstede, jak również opisane są różnice pomiędzy strategiami zawartymi w opisanych rekamach.

The purpose of this thesis is to show the relation between culture and advertising as well as to prove that advertisements are deeply culture-bound. It is aimed at presenting cultural differences in television advertising in the United States of America and in two European countries, such as Great Britain and France. The Thesis is also aimed at presenting the cultural contexts in which the advertisements were created, thus drawing differences or similarities between the respective cultures. The research is based on Geert Hofstede’s cultural dimensions and Edward T. Hall’s idea of low context versus high context cultures. The Thesis explores main differences between cultures as described by the aforementioned authors. The Thesis gives account for relevant and central aspects of culture, communication, and advertising, before presenting the model that will be used when analyzing the advertisements. At the end it proceeds to the description and examination of certain advertising strategies adopted in the chosen countries drawing on differences between the strategies trying to explain the reason behind such choices.