Advergaming as a communication tool on young consumer market

Praca jest próbą systematyzacji wiedzy dotyczącej możliwości wykorzystania advergamingu na rynku młodego konsumenta. Ma charakter badawczy. Celem badawczym było znalezienie odpowiedzi na pytanie o stosunek młodych konsumentów do advergamingu. Badania przeprowadzono metodą ankietową. Koncentrowano się na określeniu częstotliwość grania w gry elektroniczne oraz widzialność w nich reklam. Wyniki wskazują, że młodzi konsumenci dość często grają w gry elektroniczne. Nastawieni są oni raczej negatywnie do działań reklamowych w grach. Jednak, pomimo negatywnego nastawiania, dostrzegają działania promocyjne, co pozwala na formułowanie wniosków dotyczących efektywności oddziaływania tej formy promocji.

The thesis is an attempt to systematize the knowledge about usage possibility advergaming on young consumer market. This thesis is a research. The aim of the research was to find an answer to the question of the relationship of young consumers to advergaming. The study was conducted by questionnaire. The focus was on identifying the frequency of playing electronic games and visibility ads in that games. The results show that young consumers often plays electronic games. They are oriented rather negatively to the advertising in games. However, despite the negative attitude, see promotional activities, which allows to draw conclusions about the effectiveness of the impact of this form of promotion.