Form and technological features of Internet advertisements, and perception of their content (on the example of the reception of Polish Internet advertisements observed in selected groups from Tarnow in 3Q 2012)

Tematem niniejszej pracy jest „Sposób istnienia i cechy technologiczne reklam internetowych, a odbiór ich treści (na przykładzie recepcji reklam polskiego Internetu obserwowanej w wybranych środowiskach Tarnowa w okresie III kwartału 2012r.)”.Jej celem było pokazanie, jakie możliwości daje odbiorcom techniczny rozwój Internetu poprzez reklamę internetową, a jednocześnie jak jej treści wpływają na odbiorcę. Dotyczyło to zarówno pozytywnego jak i negatywnego odbioru reklam.Przedstawione w pracy rozważania oparto na źródłach teoretycznych oraz materiałach empirycznych, w których pokazano, genezę i rozwój Internetu, a na tym tle rozwój i zasięg reklamy internetowej, a także formułowane na jej temat opinie respondentów. Takie podejście do tematu pozwoliło odpowiedzieć na sformułowany w pracy problem główny badawczy, rozwiązanie którego prowadziło do odpowiedzi na pytanie: „w jakim stopniu reklama internetowa wpływa na świadomość odbiorców, w jakim jest dla nich pomocą, a w jakim czynnikiem irytującym”.Metodą obraną w pracy był sondaż diagnostyczny z zastosowaniem techniki ankiety. Badaniem objęto 500 osobową grupę respondentów reprezentujących różne grupy wiekowe z ternu miasta Tarnowa. Dobór grupy reprezentatywnej sprzyjał prowadzonym badaniom, a przede wszystkim pozwoliło na uzyskanie w miarę obiektywnego wyniku całości badań, który stał się podstawą do całościowej ich oceny w kategorii ilościowo - jakościowej oraz sformułowanie wniosków końcowych.Wyniki badań zawierały bardzo zróżnicowane opinie, poglądy respondentów, które przekładały się na udzielane przez nich odpowiedzi oraz liczbę ich wskazań w danym pytaniu. Analizie i ocenie podlegała użyteczność danych, zgodność z pytaniem, a także ich kompletność. Badania potwierdziły tezę, iż niezależnie od rozwoju technicznego Internetu, od jego dostępności i zasięgu, reklama internetowa przez zdecydowaną większość respondentów postrzegana jest, jako irytująca, uciążliwa, mało przydatna oraz niespełniająca ich oczekiwań. W opinii tej grupy reklama internetowa nadużywa zaufanie odbiorców, jest formułą często agresywną, a równocześnie pomijającą aspekt etyczny. Mniejszość stanowili respondenci, którzy w reklamie dostrzegali cechy sprzyjające rozwojowi wiedzy, rozwoju społeczno- gospodarczego oraz jakości życia ludzi. Ponadto badania pokazały, iż wiedza respondentów na temat reklamy internetowej jest zbyt mała, co w pewnym stopniu miało wpływ na ich opinie, udzielane odpowiedzi, ich ilość oraz jakość.Cele i założenia programowe pracy zostały osiągnięte. Badaniom nie towarzyszyły większe trudności i uciążliwości ze strony respondentów.

The subject of this thesis is "FORM AND TECHNOLOGICAL FEATURES OF INTERNET ADVERTISEMENTS, AND PERCEPTION OF THEIR CONTENT (ON THE EXAMPLE OF THE RECEPTION OF POLISH INTERNET ADVERTISEMENTS OBSERVED IN SELECTED GROUPS FROM TARNOW IN 3Q 2012)".Its aim has been to show possibilities offered to the recipients by technical development of Internet in the form of Internet advertisement, and at the same time to show the impact of advertisement content on the recipient. It referred to both positive and negative perception of advertisements.Deliberations presented in the thesis have been based on theoretical sources and empirical materials showing the genesis and development of Internet, and based on it, Internet development and range, as well as respondents' opinions about it. Such an approach allowed to find an answer to the main research problem of the thesis; the solution of the problem lead to the answer to the following question: "How much does Internet advertisement impact the recipients' consciousness? How much helpful is it for them? and How much irritating is it?".The selected research method was diagnostic survey with a questionnaire. A group of 500 respondents representing various age groups from the city of Tarnow participated in the survey. The choice of the representative group was good for the carried out research, and most notably, made it possible to get a relatively objective outcome of all the researches that became the basis for their quantitative and qualitative assessment and forming of the final conclusions.The results of the researches included very diversified opinions, and views of respondents that were shown in their answers and reflected in the number of responses to a given question. Usefulness of information, its relevance to the question, as well as completeness were analysed and assessed.The research proved the thesis that regardless of technological development of Internet, its availability and range, Internet advertisements is perceived by majority of respondents as irritating, as a nuisance, as hardly helpful and failing to meet the respondents' expectations. In the opinion of this group of respondents, the Internet advertisement is an abuse to the respondents' confidence, is often aggressive, and at the same time ethical aspect is not taken care of. The respondents who perceived advertisement as good for development of knowledge, social and economic development and quality of human life - were in minority. Moreover, the research showed that the knowledge of the respondents about Internet advertisement is poor, which - to a certain degree - affected their opinions, given answers and their quantity and quality.The goals and programme assumptions of the thesis have been achieved. The research did not cause major difficulties and trouble to the respondents.