Television advertising as tool of brand building. The case of T-Mobile company.

Praca koncentruje się na reklamie telewizyjnej i jej znaczeniu w budowaniu wizerunku marki. Jej celem było określenie związku pomiędzy stosunkiem do reklamy, a wizerunkiem marki wśród konsumentów.Praca ma charakter badawczy. Przedstawia wyniki badań przeprowadzonych metodą ankietową w oparciu o konkretny przypadek - firmę T-Mobile, największego operatora telefonii komórkowej w Polsce. Tematem pracy badawczej  jest związek pomiędzy reklamą telewizyjną, a wizerunkiem marek i nastawieniem konsumentów do samego narzędzia marketingowego.Z przeprowadzonego badania wynikło, że reklama telewizyjna wciąż jest najpopularniejszym narzędziem marketingowym. Jednak w wyniku zmian w społeczeństwie oraz pojawiania się na rynku kolejnych instrumentów marketingowych, reklama telewizyjna stale traci na swojej popularności oraz skuteczności. Potwierdzają   to wyniki przeprowadzonego badania, które pokazują, że nie istnieje jednoznaczny związek pomiędzy stosunkiem konsumentów do reklam, a wizerunkiem marek w ich  świadomości.

This paper focuses on TV advertisement and its influence on building a brand. Its aim is establishing the relationship between attitude towards an advertisement and the brand's image among consumers.This paper has an empirical character. It presents the results of research based on a survey studying the T-Mobile brand, the largest mobile phone operator in Poland. The paper researches the relationship between TV advertisement and brand image and consumer attitude towards the marketing tool.Research results showed that TV advertisement remains the most popular marketing tool. However, as a result of changes occurring in society and the advent of new marketing tools, TV advertisement is continuously losing its popularity and effectiveness. This is confirmed by research results, which show that there is no direct relationship between the consumers' attitude towards advertisement and brand image in their consciousness.