Television advertising as persuasive communication - a case study from companies Coca-Cola and Pepsico

Obrany temat pracy licencjackiej przedstawia podstawowe zagadnienia z dziedziny marketingu i reklamy.Celem pracy było wyjaśnienie zjawiska reklamy telewizyjnej oraz mechanizmów nią rządzących.Analiza tematu oparta została na trzech rozdziałach teoretycznych i jednym praktycznym. W toku jej tworzenia wykorzystano 22 pozycji bibliograficznych, badanie CBOS oraz 21 materiałów internetowych. Zagadnienia teoretyczne wyjaśniają zjawisko komunikacji w reklamie, jej budowę oraz strukturę funkcjonowania. Analiza praktyczna demaskuje środki perswazyjne wykorzystywane przez firmy w spotach reklamowych. Wnioski płynące z opracowania pokazują efekt wielokodowego zapisu wykorzystywanego w reklamie telewizyjnej. Łączy on w sobie obraz, dźwięk oraz język, który wzbogacając przekaz wpływa na pozytywny wizerunek produktu, zwiększając jego sprzedaż.

The chosen thesis theme presents basic concepts of marketing and advertising.The aim of this study was to clarify the phenomenon of television advertising and the mechanisms governing it.The analysis of the theme is based on three theoretical chapters and a practical one. In the course of its creation there were used 22 bibliographicals, survey by CBOS and 21 web contents. The theoretical issue explain the phenomenon of communication in advertising, its structure and the functioning structure. The practical analysis forms the basis of specific literature in marketing and psychology and it exposes persuasive measures used by the companie's commercials.The conclusions of the studies show the effect of multicode recording used in a TV commercial. It combines video, audio and language which enriching the message, affect the positive image of the product, increasing its sales.