Social campaigns as a mechanism of the public sphere management

Powyższa praca podejmuje problem wykorzystywania kampanii społecznych w rozwiązywaniu problemów społecznych. Przedstawia kampanie społeczne, jako skuteczne narzędzie sektora publicznego i pozarządowego. Celem pracy było przybliżenie zjawiska, jakim są kampanie społeczne oraz poznanie preferencji ich adresatów.W rozdziałach wprowadzających przybliżono funkcje sektora publicznego oraz pozarządowego i pokazano jak kampanie mogą być przez nie wykorzystywane. Następnie przybliżono zjawisko, jakim są kampanie społeczne, z jakimi trudnościami borykają się ich twórcy i podano przykładowe realizacje. W części badawczej przeanalizowano wyniki ankiety przeprowadzonej wśród dwóch grup społecznych: studentów Uniwersytetu Jagiellońskiego i studentów Uniwersytetów Trzeciego Wieku. Ankieta miała na celu zbadanie preferencji odbiorców pod kątem tematów, które podejmują kampanie społeczne. Przeanalizowano również dokumenty przygotowane przez administrację rządową, w których definiowane są problemy, które obecnie dotykają obywateli. Zestawienie tych danych umożliwiło znalezienie odpowiedzi na pytanie o to, jakich tematów kampanii w Polsce dziś brakuje oraz jakich tematów powinno być więcej.

The thesis above, discusses the problem of using social campaigns in solving social problems. It presents social campaigns as an effective tool used in public and non-governmental sector. The aim of these thesis, was to bring the phenomenon of social campaigns and get to know the preferences of their recipients.In the introducing chapters, functions of public and non-governmental sectors have been brought up, and ways of using them were presented. Afterwards, phenomenon of social campaigns itself was introduced, and problems they are facing were described. In the chapter dedicated to research, results of the conducted survey were analyzed.It was carried out on two groups – students of Jagiellonian University and students of University Of The Third Age. The survey was aimed at examining the audience preferences for topics mentioned by social campaigns. Documents prepared by governmental administration, and defining issues currently affecting society, were analyzed. Compilation of these data enabled finding the answers to the question, of what campaign topics in Poland are missing, and which ones should be mentioned more often.