Assessment of social advertising and its social repercussions on the example of the "You've been drinking? Do not drive?” campaign

Praca ma na celu ocenić sens reklamy społecznej i stopień społecznego oddźwięku na kampanie społeczne. Autorka wybrał kampanię poświęconą problemowi pijanych kierowców „Piłeś? Nie jedź”. Tematyka została wybrana nieprzypadkowo, jako problem, który każdego roku dotyka szeroką rzeszę Polaków. W celu zbadania oddźwięku kampanii przeprowadzono ankietę.Praca składa się z trzech rozdziałów. Pierwszy rozdział jest teoretyczny, poświęcony wprowadzeniu do tematyki trzeciego sektora, marketingu społecznego i specyfice reklamy społecznej. Drugi rozdział opisuje wybraną kampanię. Kolejne podrozdziały skupiają się na opisie badania oraz jego wynikach i ich analizie. Ostatni rozdział ocenia reklamę społeczną i w krytyczny sposób próbuje podejść do tezy pracy postawionej na początku badania. Opisuje również wnioski powstałe w wyniku badań.Głównym celem pracy było zbadanie oddźwięku na kampanie społeczne. W wyniku ankiety przeprowadzonej wśród grupy 48 osób w wieku 18- 30 lat nie można jednoznacznie stwierdzić, w jakim stopniu przyswajane są reklamy społeczne. W przypadku kampanii na której oparte zostało badanie, można uznać, zgodnie za ankietowanymi, że nie była potrzebna. Prowadzenie pod wpływem alkoholu jest powszechnie uznawane za karygodne, a konsekwencje są znane ankietowanym.

Work is to assess the meaning of social advertising and social repercussions on the level of public awareness campaigns. Author has chosen a campaign dedicated to the problem of drunk drivers, "You've been drinking? Do not drive!" The topics have been chosen not coincidentally, as a problem that each year affects a large crowd of Poles. In order to examine the repercussions campaign was conducted a survey.The work consists of three chapters. The first chapter is a theoretical introduction to the subject devoted to the third sector, social marketing and social advertising specifics. The second chapter describes a campaign. The following sections focus on the description of the research and its results and their analysis. The final chapter estimates social advertising, and critical way is trying to approach the thesis work wagered at baseline. It also describes the conclusions resulting from the study.The main objective of this study was to examine the repercussions for social campaigns. In a survey among a group of 48 people aged 18 - 30 years can not determine the extent to which they are assimilated social advertising. Based on the study, and respondents answers that campaign was not necessary. Driving under the influence of alcohol is generally considered shameful, and the consequences are known surveyed.