Advertising campaigns that are shaping reality – Amnesty International, UNHATE Foundation, UNICEF, WWF

Celem niniejszej pracy jest zwrócenie uwagi na kontrowersje oraz ukryte przesłania kampanii reklamowych, które mają na celu wywołanie odpowiedniej reakcji ze strony społeczeństwa oraz aktywowanie go do działania, co wiąże się bezpośrednio ze zmianą rzeczywistości społecznej. W pracy przyjęto tezę, iż kampanie reklamowe Amnesty International, UNHATE Foundation, UNICEF oraz WWF zmieniają rzeczywistość społeczną. Praca koncentruje się na poszukiwaniu odpowiedzi na pytanie o wpływ kampanii reklamowych na rzeczywistość społeczną oraz wykorzystywania ich jako narzędzi do poruszania ludzkich emocji. Pierwszy rozdział przedstawia ogólne zagadnienia dotyczące tematyki reklamy oraz zarys historii i działalności wybranych organizacji. Rozdział drugi prezentuje analizę wybranych przez autorkę kampanii reklamowych, których zamierzeniem jest wywołanie emocjonalnej reakcji w społeczeństwie. W rozdziale trzecim zostaje wykorzystana metoda case study, oparta na czterech wybranych kampaniach, które mają na celu udowodnienie postawionej tezy. Przeprowadzona analiza oraz case study potwierdzają, że kampanie reklamowe, społeczne i informacyjne zmieniają rzeczywistość społeczną oraz wykorzystuje się je jako narzędzie do poruszania ludzkich emocji.

The purpose of this thesis is to draw attention to the controversy and the hidden message in campaigns that are designed to produce an adequate response from society and activate it to work, which is directly connected with the change of social reality. The research thesis is a statement that the advertising campaigns of Amnesty International, UNHATE Foundation, UNICEF and WWF are changing social reality. The author of this thesis concentrates on finding the answer to the question about the impact of advertising campaigns on social reality and the use of them as a tools to move human emotions. The first chapter includes the information which relate to theoretical aspects of advertising as well as outline and activities of selected organizations. The second chapter focuses on selected campaigns which are designed to cause an emotional reaction in society. The last chapter is a case study based on four selected campaigns which will proof author’s thesis. The analysis and case study confirm that advertising, social and informational campaigns can change social reality and they are tools to move human emotions.