Brand image building in Amer Sports Coorporation, on example of Salomon brand

Celem badawczym niniejszej pracy jest udowodnienie, że firma Amer Sports Coporation, właściciel marki Salomon, w swojej działalności kładzie duży nacisk na rozwój wizeruku i prestiżu posiadanych marek.W pracy przedstawiono pojęcie marki i innych definicji z nią związanych. Na przykładzie wybranych produktów spod szyldu Salomon, zaprezentowano założenia strategiczne i marketingowe, stosowane przez Amer Sports Coporation. Opisano sposoby osiągnięcia pozycji lidera rynku w kategoriach innowacyjności i jakości. Przedstawiono historię firmy, postać jej założyciela oraz najistotniejsze, z punktu widzenia tej pracy, produkty. Pokazano, że pomimo zmiany właściciela, brand nadal wprowadza na rynek nowe rozwiązania i technologie, umacniając swoją pozycję wśród liderów marek sportowych.W pracy korzystano ze źrodeł wtórnych, obejmujących literaturę przedmiotu i dostępne zasoby internetu oraz wiedzę, zdobytą podczas 3-letniej praktyki zawodowej w polskim oddziale prezentowanej firmy.

The aim of this thesis is to prove that the Amer Sports Coporation, owner of the Salomon brand, in its activity, put a great emphasis on the development and prestige of all owned brands. The concept of branding and other definitions associated with it were presented. Used as an example, Salomon products show main strategic and marketing goals, applied by Amer Sports Coporation as well as methods of becoming the market leader in terms of innovation and quality. This work show the Salomon's history, character of its founder and the most important products. It was shown that Amer Sports Coorporation has consistent marketing and brand image policy. It is shown that despite of changing the ownership, the brand continues to introduce new solutions and technologies, strengthening its position among the leaders of sports brands. This work benefited from secondary sources, including literaturę, internet resources and knowledge gained during the three-year professional practice taken place in the Polish branch of the company.