Implementation instruments of place marketing mix in health resort commune. The case of the Iwonicz Zdroj

Iwonicz Zdrój, o którym traktuje niniejsza pracy, jest kurortem położonym w Beskidzie Niskim, z długimi tradycjami uzdrowiskowymi, sięgającymi XVI w. Bogactwo naturalnych składników leczniczych oraz długoletnie doświadczenie daje gwarancje wysokiej jakości zabiegów i stanowi podstawę budowania marki uzdrowiska. Przedmiotem pracy jest analiza elementów marketingu mix produktu terytorialnego, jakim jest gmina uzdrowiskowa Iwonicz Zdrój. W pracy podjęto również próby wskazania możliwości wykorzystania instrumentarium marketingu mix w rozwoju gminy o tak dużym potencjale. Rosnące zapotrzebowanie na usługi zdrowotne i wellness, wyróżniające się warunki naturalne, walory turystyczne oraz przygraniczne położenie dają możliwość rozwoju gminy oraz istniejących na jej obszarze firm. Mogą być także podstawą do otwierania nowych mikro i małych przedsiębiorstw ukierunkowanych na obsługę ruchu turystycznego, czy wytwarzania produktów i usług paraturystycznych. Znajomość i zastosowanie elementów marketingu terytorialnego, przez Urząd Gminy, wpłynęłoby na poprawienie sytuacji i rozwój gminy.

Iwonicz Zdroj is a health resort with traditions that could be backdated to 16th century. It is situated in Beskid Niski. Variety of components of natural environment and experience guarantee high quality treatments and could become a basis to create a brand spa. The subject of this work is to analyze elements of the marketing mix of place product, which the commune is. The thesis shows possible usage of marketing mix instruments that may help in development of such a promising town. Iwonicz Zdroj with all the companies has the chance to develop thanks to high volume of people interested in visiting spa, extraordinary natural environment, tourists attractions and near country border location. More small companies could start they activity in tourism as well. Knowledge about and usage of place marketing could have the great influence on the town.