Product placement as unconventional way of communication with a consumer.

Praca przedstawia niekonwencjonalne możliwości komunikacji z klientem poprzez zastosowanie innowacyjnego środka promocji jakim jest product placement. Stwierdzono, że: a) Polacy spędzają przed telewizorem średnio 1-2 h dziennie; b) 75% Polaków jest w kinie przynajmniej raz na kilka miesięcy; c) 63 % widzów potrafi zdefiniować czym jest lokowanie produktu; d) stosunek ankietowanych do lokowanie produktu zależy od sposobu ulokowania, oraz od rodzaju samego produktu; e) widzowie nie potrafią jednoznacznie określić czy lokowanie produktu wpływa na autentyczność przekazu; f) w perspektywie świadomego oddziaływania product placement w takim samym stopniu jak reklama telewizyjna wpływa na wybory konsumenckie; g) odkryto, że jeśli autorytet bohatera ma wpływ na wybory konsumenckie to jest to działaniem nieuświadomionym; h) badani nie mają problem z podaniem konkretnych tytułów, w których występuję product placement; i) istnieje zależność między lokowaniem produktu a kojarzeniem danego filmu, serialu itp. z konkretnymi produktami; j) 91% ankietowanych jest przeciwna wciąż wydłużającym się blokom reklamowym, nie są zadowoleni z poziomu i jakości reklam; k) lokowanie produktu to zdaniem widzów lepszy od tradycyjnej reklamy sposób na promocję marki, ale pod warunkiem, że jest on stosowany w sposób subtelny i inteligentny.Bibliografia zawiera 56 pozycji, w tym: pozycje zwarte, czasopisma oraz strony internetowe.

Bache-lor’s thesis presents unconventional possibilities of communication with a consumer by employing an innovative way of promotion that product placement is.It was stated that: a) polish spend in front of TV sets 1-2 hours a day ; b) 75% of polish go to cinema at least once per few months; c) 63 % of viewers are able to define what product placement is; d) attitude of interviewees to product placement depends on the manner of placement and the type of product itself; e) viewers are not able to affirm synonymously if product placement affects the authenticity of transmission; f) as far as conscious influence is concerned product placement affects consumers' choices as much as tv commercial; g) if authority of a character has any influence on consumers' choices it is not a conscious kind of action; h) interviewees can easily indicate proper tittles associated with product placement; i) there is a connection between product placement and associating a film, series etc. with actual products; j) 91% of interviewees object to commercial breaks getting longer and longer, they are not satisfied with commercials' level and quality; k) according to viewers product placement is a better way of promotion than traditional commercial on condition that it is employed subtly and sensibly.Bibliography contains 56 items, including: compact items, magazines and websites.