A work of art in terms of marketing

W niniejszej pracy podjęto temat dzieła sztuki, artystycznego wytworu człowieka, w kontekście rynkowym, ze szczególnym uwzględnieniem ujęcia marketingowego. W pierwszym rozdziale przedstawiono dominujące w literaturze przedmiotu definicje dzieła sztuki, co ukazuje ich różnorodność zależną od rozpatrywanego aspektu, oraz zestawiono podejście tradycyjne, teoretyczne z ekonomicznym i marketingowym. W konkluzji wprowadzono rozważania dotyczące wartości dzieła sztuki. W rozdziale drugim przeanalizowano rynek dzieł sztuki, od jego historii (z uwzględnieniem polskiego rynku), przez strukturę, determinujące jego funkcjonowanie mechanizmy i podmioty rynkowe (z zakresem ich działalności) po sylwetkę nabywców – ich motywy nabywania dzieł sztuki, z naciskiem na kolekcjonerstwo i inwestowanie. Trzeci rozdział stanowi analizę środków marketingowych podejmowanych przez podmioty rynkowe, przede wszystkim w celu zwiększenia popytu. W tym kontekście została usytuowana postać artysty, ukazane zagadnienia z zakresu koncepcji i strategii marketingowych oraz prowadzonych gier rynkowych. Wśród wniosków wysuniętych z badań należy zwrócić uwagę na: 1. specyfikę dzieła sztuki, która determinuje jego sposób funkcjonowania w obiegu sztuki oraz charakter rynku; 2. określony dobór narzędzi marketingowych i jego konsekwencje, pociągające za sobą pewne zjawiska i rynkowe transformacje.

In this study it was about art, the artistic product of man, in a market context, with particular emphasis on the marketing approach. The first chapter presents the predominant definitions of works of art in literature, which shows their diversity depending on the current aspect, and comparison of the traditional model – the theoretical with the economic and the marketing one. In conclusion, a discussion was introduced on the value of works of art. The second chapter examines the art market, from its history (including the Polish market), its structure, that determines its functioning mechanisms and actors in the market (with the scope of their activities) to the figure of buyers – their motives to acquire works of art, with an emphasis on collecting and investing. The third chapter is an analysis of marketing resources undertaken by the market, primarily in order to increase demand. In this context, is situated character of the artist, depicted issues of concepts, marketing strategies and market games. Among the conclusions drawn from research one should pay attention to: 1. the specificity of works of art, which determines its way of functioning in the circulation of art and nature of the market; 2. the determined selection of marketing tools and the consequences that entail certain phenomena and market transformations.