Polish promotional activities during the European Football Championship, the UEFA EURO 2012™

Praca zawiera analizę działań promocyjnych Polski podczas organizowanych w naszym kraju Mistrzostw Europy w piłce nożnej UEFA EURO 2012™. Jest to temat aktualny i dotąd nieopisany. W swojej pracy analizuję zmiany kierunków dotychczasowych działań promocyjnych naszego kraju oraz ich przebieg. Rozpatruję w niej organizację Mistrzostw jako szansę na zmianę stereotypowego myślenia o Polsce za granicą, wypromowania polskich produktów eksportowych oraz zwiększenie liczby turystów odwiedzających nasz kraj. W pracy chcę wykazać jak wiele jeszcze do zrobienia jest w kwestii promocji Polski, gdyż działania te nie są powiązane ze sobą oraz skoordynowane na szczeblach państwowych. Pomimo tego, organizacja EURO 2012 przysłużyła się poprawie tego stanu rzeczy, nadała dobry ton i kierunek w obszarze promocji.

The work contains an analysis of Polish promotional activities during the European Football Championship, the UEFA EURO 2012™, which was organized in our counrty. The subject is current and has been not described yet. In my work I am analyzing changes in the direction of past and present promotional activities of our country. I am trying o show that the Championship was an opportunity to change stereotypical thinking about Poland, promote Polish export products and to increase the number of tourists visiting our country. I would like to show how many things have to be improved in area of Polish promotion, because current activities are not connect each other and institutions responsible for promotion still do not cooperate together. Although, organization the UEFA EURO 2012™ has forced to improve this situation ang gives good direction of promotional activities.