Emotions in advertising

Celem pracy jest ukazanie w jaki sposób i dlaczego wykorzystywane są emocje w reklamie oraz jaki wpływ mają na postrzeganie ich przez odbiorców, jak również jakie niesie to ze sobą konsekwencje dla całości funkcjonowania przedsiębiorstwa. Niniejsza praca składa się z czterech rozdziałów. Pierwszy z nich ukazuje znaczenie reklamy w zarządzaniu strategicznym, opisuje również koncepcję mixu marketingowego, przybliża teorię strategii promocji oraz miejsce i rolę jaką zajmuje reklama w tej strategii oraz w odniesieniu do procesu całościowego zarządzania przedsiębiorstwem. Rozdział drugi traktuje o metodach psychologicznych wykorzystywanych w strategii reklamy oraz ich wpływie na przekaz treści marketingowych. W trzecim rozdziale znaleźć można przykłady wykorzystywania emocji w reklamie oraz sposób ich oddziaływania na odbiorców poprzez wykorzystanie specyficznych technik i metod. Czwarty rozdział opisuje zjawisko shockvertisingu jako jedną z najmłodszych dziedzin ściśle wiążących ze sobą wiedzę z zakresu reklamy, marketingu i psychologicznego aspektu emocji.

The aim of this thesis is to give a general idea about how and why emotions are used in advertising and what kind of influence on the advertisements perception it has, as well what consequences for the whole business activity it brings. Thesis consists of four chapters. The first one shows the meaning of the advertisement for the strategic management, describes the conception of the marketing mix, introduces the promotion strategy theory and the place and role of the advertisement in that strategy and in the whole process of managing the company. The second chapter tells about the psychological methods used in advertisement strategy and the influence of those techniques on transferring marketing contents. In the third chapter are described examples of using emotions in advertisement by using specific methods and techniques, and the influence it has on receivers. The last chapter describes the phenomenon of shockvertising as one of the newest areas closely associating together knowledge of advertising, marketing and psychological aspect of emotions.