Cultural context in an advertising process and in building a brand

Moja praca licencjacka traktuje o kontekście kulturowym w procesie reklamy i budowania wizerunku marki. W dzisiejszym świecie nowoczesna reklama powinna iść równym tempem z postępem cywilizacyjnym. Różnice kulturowe, zauważane m.in poprzez zjawisko globalizacji, nie powinny być pominięte w świecie reklamy.Właśnie ze względu na to postanowiłem skupić się na tym zagadnieniu. W pierwszym rozdziale analizowałem cały proces reklamowy. W kolejnym zagadnienia związane z tematyką marki handlowej. Następne rozdziały poświęciłem zagadnieniom różnic kulturowych oraz kontekstowi kulturowemu w reklamie.Aby łatwiej zrozumieć omawianą tematykę przeprowadziłem również studium przypadku Absolut Vodka. Wspomniane przedsiębiorstwo jest świetnym przykładem wrażliwości na odmienności kulturowe oraz umiejętnego ich wykorzystania. Kampanie Absoluta, dzięki wykorzystaniu aspektów kulturowych, są skuteczne zarówno na poziomie lokalnym jak również globalnym.

My bachelor’s thesis is about a cultural context in an advertising process and in building a brand. Nowadays, the modern advertising should go in the same speed as the progress of civilization. Cultural differences, emphasized by the globalization, should not be skipped in the advertising world.Therefore I decided focused on this issue. In the first chapter I analyzed the whole advertising process. Next, I wrote about a brand. In other chapters I talked about cultural differences and cultural context in advertising.My case study is about the Absolut Vodka. This company is a great example of sensitivity on cultural differences. They also use them efficiently. Absolut’s advertising campaigns are one the best because of using cultural aspects in the local and global market.