Modern forms of online advertising and surreptitious. Awareness and attitude of active and passive users

Internet to efektywne miejsce do reklamowania. To proste do stwierdzenia, biorąc pod uwagę ilość przekazów reklamowych pojawiających się w sieci. Jak dużą wiedzę na temat reklam internetowych mają polscy użytkownicy Internetu? Jakie jest ich nastawienie do tego rodzaju komunikatów perswazyjnych?Celem niniejszej pracy magisterskiej było znalezienie odpowiedzi na te pytania. Na potrzeby pracy określono czym są „miękkie” (z pozoru nie wyglądające jak reklamy) formy reklamy internetowe, a czym formy „twarde” (wyraźne komunikaty reklamowe). Wyjaśniono również kim są aktywni użytkownicy Internetu. To właśnie ich (w sumie 350 użytkowników) wiedzę oraz nastawienie zbadano na podstawie internetowych, anonimowych ankiet (metoda ilościowa). Wywiady pogłębione (metoda jakościowa) przeprowadzono z biernymi użytkownikami sieci (w sumie jedenastoma). W przypadku aktywnych użytkowników wiedza na temat reklamy internetowej okazała się być bardzo wysoka. W przeciwieństwie do biernych internautów, którzy nie wykazywali zbyt wysokiej świadomości z tego zakresu. A to oznacza, że to właśnie bierni internauci mogą być bardziej podatni na perswazyjne działanie komunikatów reklamowych w Internecie. W obu przypadkach nastawienie do reklamy www było negatywne.

The Internet is an effective way of advertising – this statement seems to be obvious taking into consideration the amount of online adverts. To what extent are the Polish Internet users knowledgeable about the online adverts? What is their attitude towards this sort of communication? The aim of this master thesis is to answer these questions. In order to do so, the soft and the hard versions of the online adverts were defined (the former are those which do not seem to be adverts on the first sight while the latter are plain, clear adverts). It was also determined who the active Internet users are. Their knowledge and attitude were researched with an online anonymous survey on the sample of 350 users (the quantitative method). Moreover, eleven passive users were interviewed with an individual in-depth interview (the qualitative method). The active Internet users turned out to be very knowledgeable about the online adverts, contrary to the passive users, who did not prove to be aware of the researched matter. It means that the latter can be more vulnerable to the influence of online adverts. Both active and passive Internet users proved to have negative attitude towards the online advertising.