The campaign 2.0. Internet and social media as a method of parties' communication in polish parliament campaign 2011

Definicja pojęcia "marketing" została po raz pierwszy określona 1941 r. przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu i odnosiła się do funkcjonowania przedsiębiorstwa. Z czasem pojęcie to przeniknęło w inne dziedziny życia, aż w końcu pojawiło się także w polityce. Tym samym wykształcił się "marketing polityczny", a następnie "marketing wyborczy". Niniejsza praca magisterska odpowiada na pytanie o poziom wykorzystania przez polskie partie polityczne zasobów nowoczesnych technologii, jakimi są m.in Internet oraz portale społecznościowe (social media). Dokonana zostaje analiza wybranych internetowych strategii wyborczych partii. Wniosek płynący z pracy jest niekorzystny dla polskiej polityki: niewystarczająco wykorzystuje się Internet oraz potencjał, jaki niesie. Nawet tak spektakularne wygrane w wyborach, jak kandydata Baracka Obamy, nie zmieniło podejścia polskich polityków do tego medium. Politycy starszego pokolenia nadal prowadzą kampanię na zasadzie jednostronnego komunikatu, nie uwzględniając potrzeby zaangażowania wyborcy w dialog, a tym bardziej w działanie. Jeszcze innym aspektem, który wyróżnia nas od modelu amerykańskiego jest prowadzenie kampanii wyborczej nie wcześniej, niż kilka tygodni przed datą wyborów. Tymczasem w USA kampania rozpoczyna się w dzień po wyborach. Mentalność polskich polityków musi ukierunkować się na nowe rozwiązania, gdyż w chwili obecnej wciąż posługują się oni przestarzałymi metodami komunikacji z wyborcą.

The definition of "marketing" was firstly established in 1941 by American Marketing Association and it was regarded to enterprises. As time went by this notion appeared in others realms of life, also in politics. This is how "political marketing" was born and afterwards - "electoral marketing". Present master's thesis answers the question how much do polish parties use new technology (Internet and social media) during campaign. There is an analysis of selected campaign strategies. The conclusion is unfavourable for polish politicians: they do not use Internet and social media during the campaign as general as they should. Even the example of Barack's Obama victory does not change the attitude to this medium. Politicians who work in Parliament from many years still use one-way communication. They do not encourage voters to have a dialog or to cooperate. The second difference between polish and American model is the time when politicians start the campaign. In Poland they start few weeks before elections. In America this process begins one day after last elections. Polish politicians must change their mentality, because they still use antiquated methods of communication with their voters.