Problems with reality. Contemporary reality as hyperrality based on the examples of the empirical analyses of advertising

This work takes up the problem of hyperreality as new contemporary reality created by media, including advertising. Its first theoretic part defines the idea of hyperreality coming from its sources in Jean Baudrillard’s theory. References to postmodernist view of reality as show, to cultural analyses of image, to writings of media’s theoretists: Hopfinger, McLuhan, Manovich are very useful in the description of this phenomenon. References to cultural and psychological views of advertising have great significance too, where psychoanalytic view is important. Hyperreality is a kind of social space, so it could turn out an interesting point of studies combine the disciplines of social psychology and sociology. This work includes propositions and ideas of some studies. The second part is empirical analysis of advertising, commercials, packaging’s campaigns, social advertising, branding. This work includes such advertising’s analyses of brands as Dior, Nike, Coca-Cola, Krakowski Kredens, Palmolive etc. The world created by advertising is shown by author of this work as a space between reality, fiction and illusion, as hyperreality.

Praca podejmuje zagadnienie hiperrzeczywistości jako nowej rzeczywistości współczesnej wykreowanej przez media, w tym reklamę. Pierwsza, teoretyczna część, definiuje pojęcie hiperrzeczywistości, wychodząc od jego źródeł w teorii Jeana Baudrillarda. W opisie tego zjawiska przydatne okazały się odniesienia do postmodernistycznego ujęcia rzeczywistości jako spektaklu, kulturowych analiz obrazowości, pism teoretyków mediów, takich jak Hopfinger, McLuhan czy Manovich. Istotne znaczenie mają tu kulturowe i psychologiczne ujęcia reklamy, w tym ujęcie psychoanalityczne. Hiperrzeczywistość jest rodzajem przestrzeni społecznej, dlatego może stać się ciekawym przedmiotem badań z pogranicza psychologii społecznej i socjologii, których propozycje zostały tu zawarte. Część druga jest empiryczną analizą spotów reklamowych, kampanii wizerunkowych, reklamy społecznej, funkcjonowania marki. Analizowane są reklamy takich marek, jak m.in: Dior, Nike, Coca-Cola, Krakowski Kredens, Palmolive. Świat wykreowany przez reklamę jest tu ukazany jako przestrzeń zmieszania realności z fikcją i iluzją, jako hiperrzeczywistość.