Consumers’ attitudes towards modern advertising.

The thesis considers the problem of consumers’ attitudes towards modern advertising. The thesis consists of four chapters. The first chapter describes the factors that determine market consumers’ behaviors. The second chapter discusses functions of advertisement and the psychological impact of advertising on the buyers’ attitudes. The third and fourth chapter contains a description and presentation of the survey results.The results of the survey have shown what are consumers’ attitudes towards important functions of advertising in various dimensions of its activities and confirmed the research hypothesis that consumers have a negative attitude towards modern advertising.

W pracy rozważany jest problem postaw konsumentów wobec współczesnej reklamy. Praca składa się z czterech rozdziałów. Pierwszy rozdział zawiera opis czynników determinujących zachowania rynkowe konsumentów. W drugim omówiono funkcje reklamy oraz psychologiczne oddziaływanie reklamy na postawy nabywców.Rozdział trzeci i czwarty zawiera opis i prezentację wyników badań ankietowych dotyczących postaw konsumentów. Badania ukazały jakie są postawy konsumentów wobec ważnych funkcji reklamy w różnych wymiarach jej działania oraz potwierdziły hipotezę badawczą, iż konsumenci mają negatywną postawę wobec współczesnej reklamy.